Le Marketing De Marque De Chaussures Devrait Être Vertical Et Horizontal.

Actuellement, tous les aspects de la vie dans une expérience de mélange, puis traverser et l'évolution encore et encore, est entré dans un modèle de marque de maturité, de la phase de fonctionnement du système.

Face à l'ère de la marque de la concurrence féroce, comment rivalisant pour flux, a marché?

Comment trouver le chemin de la différenciation?

Il y a quelques jours, lors d 'un séminaire sur le marketing des marques, un directeur du marketing qui s' occupe de la commercialisation des produits alimentaires depuis de nombreuses années a présenté la "loi en huit dimensions" de la marque, qui a suscité l' intérêt général de l 'industrie.

Occuper l 'esprit du consommateur

Après plus de 20 années de développement, l'entreprise a été de Quanzhou initialement simple campagne marketing, publicité, star, d'événements de commercialisation de l'unité de commercialisation, le développement progressif de mode et un système de normalisation et de mécanismes de gestion commerciale, marque de flux, un certain nombre de comme Anta, Heng, etc. ont été établis septwolves système de gestion de fonctionnement autonome de marque des entreprises établies.

"Mainstream", c'est le pouvoir.

Acme alimentaire directeur marketing 林德殿 avec ses années d'expérience pratique de marché, propose de "Règles" 8 D de la marque.

Tout d 'abord, le leadership de l' industrie, le temple de Lindh estime qu 'au lieu de demander que vos produits soient meilleurs que les gens, il vaut mieux s' emparer de l' industrie et devenir un leader, la survie de l 'un des secrets de la stratégie de marketing, le leader de toute industrie est le premier à entrer dans l' esprit des consommateurs.

Deuxièmement, il s' agit de la règle de la concentration des catégories, qui permet d 'envisager l' innovation d 'une catégorie entièrement nouvelle si l' on ne peut pas avancer sur une catégorie particulière de produits, et beaucoup de sociétés de TI sont connues du jour au lendemain de cette simple règle.

Ensuite, c 'est la loi de l' esprit du consommateur et la loi de la marque d 'approfondir la connaissance.

林德殿 dit, et la première à entrer sur le marché, plutôt que de la première dans le consommateur à l'esprit, la première dans l'esprit, plus loin que la première à entrer sur le marché.

Mais pas de la commercialisation d'un produit de la guerre, mais un de la guerre, de la lumière de la cognition ne suffit pas, pour approbation, plus besoin de l'identité, plus besoin de consommateurs de loyauté.

Dans le monde, la perception est réaliste, c'est tout.

Honda aux États - Unis est l'un des dirigeants, au Japon il y a touché.

Honda Honda japonais et les États - Unis, quelle est la différence?

Le produit est le même, n'est pas la même perception de l'esprit des consommateurs entre: aux États - Unis, le représentant du Japon de Honda est marque de voiture, moto mais au Japon qu'elle représente.

　　创造品牌记忆点 

Quand votre marque par les consommateurs, après quoi faire ensuite?

Bien sûr, est de créer un point de focalisation de la mémoire, c'est la stratégie de commercialisation de la loi.

Le concept de fonctionnement le plus puissant de monopoliser les consommateurs, c'est le point mémoire centralisée des ressources, est le principe de focalisation de marque de commercialisation.

Michael Porter, spécialiste des stratégies d 'entreprise à l' Université Harvard (États - Unis d 'Amérique), a estimé que les entreprises pouvaient réussir de façon spectaculaire si elles avaient un mot dans l' esprit des consommateurs.

Quelle que soit la complexité du produit et quelle que soit la demande du marché, il est souvent préférable de se concentrer sur un mot ou un point d 'intérêt plutôt que sur deux, trois ou quatre points d' accès.

Le temple de Lindh parle ensuite du marketing vertical.

Il dit que la stratégie de marketing de marque que vous allez mettre en œuvre dépend entièrement de la profondeur de votre position, la concentration dans une catégorie particulière est l 'extension, est l' innovation de la logique de portée locale.

Les consommateurs vont trier leurs marques dans leur esprit, chaque marque représente une marque.

La stratégie de marketing doit dépendre de la vitesse d 'entrée dans l' esprit du consommateur et de la position que vous occuperez.

Si votre objectif n 'est pas le premier, mais le second, ou si votre marque est encore en deuxième, il faut accorder une attention particulière à la loi de marketing de la symbiose.

Le temple de Lindh dit qu 'en deuxième lieu, c' est à la première marque de décider de votre stratégie, vous devez découvrir l 'essence de la marque qui la dirige et vous présenter aux consommateurs.

En d'autres termes, de ne pas essayer de faire mieux, et faire quelque chose de différent.

Bien sûr, en ce moment, l'entreprise est de poursuivre le développement de la marque, devient la reconfiguration efficace de régénération de la règle, c'est - à - dire pversal de commercialisation.

林德殿 dit de penser à de nombreuses personnes de commercialisation de marque, souvent pour le développement de la profondeur de la catégorie comme règle générale, plutôt que de développement pversal de la marque.

Regarde le marché des bonbons, sensiblement similaires, de sorte que le marché n'a pas pu élargir.

Jacques a ajouté le concept de "vitamine" sur la base du sucre de fruits, puis a combiné pour créer Jacques V9, un bonbon de vitamine très reconnu par le public.

On peut dire que le marketing horizontal n 'est pas l' innovation dans les modèles de marketing, mais l 'innovation dans les produits, c' est l 'innovation dans la planification des produits, c' est - à - dire la création de « produits horizontaux », qui vise à rompre le seuil des catégories de produits.