Après Les Jeux Olympiques, Une Garniture De Puma

Les Jeux olympiques de Pékin, la garniture est sans aucun doute annote ce qu'est "tout est possible".

Quand Nike a parrainé 21 des 28 équipes chinoises, quand Adidas est devenu le principal sponsor des Jeux olympiques, Li Ning a commencé à commercialiser les jeux de sa façon originale.

Au fur et à mesure des progrès des Jeux olympiques, les deux forces ont connu des "revers" inattendus, tandis que Li Ning, petit investisseur, a mené une belle bataille.

Il n 'y a peut - être qu' un succès pour les puma de Bolt.

　　1、李宁时刻：开幕式之“火”

En tant que PDG de Li Ning, Zhang Zhiyong se souvient encore très clairement que le jour où il a appris que Li Ning avait perdu son parrainage olympique, ses employés ont pleuré à la tête.

Depuis 1992, lors des quatre jeux olympiques, les athlètes chinois sont montés sur la table de remise des prix en portant le "Li Ning".

Et les Jeux olympiques de 2008, qui ont eu lieu à la porte de la maison, ont été témoins d 'innombrables moments glorieux, à savoir l' Allemagne, Adidas, le géant mondial d 'articles de sport.

Mais la réalité, c 'est que Zhang Zhiyong n' a pas beaucoup souffert pendant longtemps.

Quand Li Ning a allumé la flamme sacrée du Seigneur des Jeux olympiques à la cérémonie d 'ouverture, Li Ning a accueilli leur véritable printemps.

Le premier jour de la Bourse après la cérémonie d 'ouverture, les actions de la société ont rapidement augmenté, tandis que le magasin de Li Ning dans les rues de Beijing est encore plus peuplé.

Les résultats de Li Ning sont rouges sur toute la ligne, peut - être même à Adidas.

Mais c'est devenu un sponsor olympique de Pékin, Adidas Howe - 80 millions de dollars.

Et ils à Pékin Sanlitun "nouveau magasin Adidas Sport City" est un coût de plus de 80 millions de dollars.

Rapport d'entrée - sortie, la société est évidemment de prendre plus de "bon marché".

En plus de l'effet bénéfique de la continuation de la cérémonie d'ouverture "feu", la société de même dans deux aspects de la commercialisation de l'équipe de parrainage et de médias ont joué à merveille.

La garniture de parrainage quatre "Dream Team" dans les Jeux olympiques de manière continue autour de la médaille d'or de bourreau.

Li Ning et la coopération avec la télévision centrale est particulièrement efficace.

Conformément à l 'accord conclu entre les deux parties, la plaque de cristal de Li Ning a été placée sur les présentateurs de chaînes olympiques et les journalistes de projection.

Cette stratégie de marketing, bien qu 'elle ait été interrompue avant le début des Jeux olympiques, a pour l' essentiel atteint ses objectifs.

Selon une enquête ultérieure, dans le secteur de l 'habillement sportif, jusqu' à 37,4% des personnes interrogées estiment que Li Ning est un sponsor des Jeux olympiques de Beijing, alors que le véritable sponsor olympique, Adidas, n 'a que 22,8%.

Cette stratégie de marketing de Li Ning a ensuite été considérée comme un cas classique de Harvard Business School.

Et Li Ning est devenu le maître de la flamme, et encore plus invisible, promouvant la marque Li Ning, apparemment inattendu par le partenaire officiel des Jeux olympiques Adidas.

　　2、彪马时刻：博尔特之吻

La seule estimation qui puisse être comparée à eux est Puma.

Le 16 août, au cours de la guerre de cent mètres de volants qui a retenu l 'attention du monde, l' aviateur jamaïcain Bolt a remporté la médaille d 'or de la finale de 100 mètres des Jeux olympiques de Beijing avec des résultats spectaculaires de neuf secondes 69, et a battu les records olympiques et mondiaux de Ce projet.

Ce qui est particulièrement surprenant, c 'est que Bolt a ralenti à 100 mètres!

Si un puissant de performances, de sorte que le boulon a mis au point dans le monde entier.

En ce moment, tout comportement trapèze sera officiellement les médias mondiaux d'enregistrement.

C'est un moment crucial dans cette enceinte, un boulon sur 100 mètres d'arrivée après a enlevé ses chaussures puma de l'or, il a même baissé la tête à embrasser la pantoufle. Or les puma dans les mains.

Des scènes si classique, de nombreux journalistes mondial de photographies et de journalistes de toute évidence ne sont pas épargnés.

Le lendemain, il y avait des photos de ces Puma dans tous les grands médias du monde.

Ce qui est particulièrement émouvant pour Puma, c 'est que Bolt est arrogant, mais très fin.

"C 'est la meilleure chaussure de course que j' ai traversée, elle est légère, elle a le soutien dont j 'ai besoin, et elle a une chaussure souple.

J 'espère qu' ils ne changeront jamais ces chaussures! "

Usain Bolt tout homme 100 et 200 mètres de deux médailles d'or, il est respectivement de briser le deux records.

Et les hommes de 4 × 100 mètres de gagner le championnat, Usain Bolt unique trois médailles d'or aux Jeux olympiques de absolument faire des investissements Puma AG de valeur.

　　3、耐克时刻：刘翔退赛之“伤”

Adidas gagner de qualification principal sponsor olympique, nike, aussi un coup.

Selon le principe de "en 2007 le plus précieux de marque sur la liste", la valeur de la marque Nike jusqu'à 120 milliards de dollars, et a seulement 48 milliards de dollars.

Jeux olympiques de la bataille de l'ennemi principal sponsor pas de petit frère, a fait perdre la face Nike, Liu Xiang de préjudice pour le premier match, marque Nike est plus grand coup.

En particulier pour Nike gênant, Liu Xiang Sai "blessure" ont - ils ont perdu le regard de la plupart des préoccupations, et ensuite il y a des rumeurs: Liu Xiang est influencé par des sponsors Nike "stress", c'est plus que Nike a dû faire face à une autre crise de crédibilité et de fermer.

Afin d'éliminer les effets indésirables Liu Xiang La course Nike rapidement sa déclaration "innocent", nike, par l'intermédiaire d'un réseau et les médias traditionnels a maintes fois insisté: avant le match n'a certainement pas que Liu Xiang sera la retraite.

Même si la déclaration que Nike pleinement comprendre les fans de sport, mais pour Nike, dans l'équipe de leurs athlètes Liu est certainement un grand athlète.

En particulier, les Jeux olympiques ont eu lieu à Beijing et leurs répercussions sont bien connues.

Afin de réduire au minimum l 'impact de Liu Xiang, Nike a mis au point une nouvelle publicité de Liu Xiang La nuit, mais cela a manifestement un effet différent de celui de la participation de Liu Xiang au championnat.

　　4、阿迪达斯时刻：国奥出局之“冷”

L 'Olympiade nationale va frapper les quatre puissants "avec Zheng Zhi 2008", et c' est une blague "froide".

Liu Xiang, le principal concurrent de ce dernier, Adidas, n 'a aucun capital pour s' amuser.

Parce qu 'ils ont souffert du froid de la sortie de l' Olympiade.

Après la rencontre de Liu Xiang, un journaliste a interviewé Adidas, qui a déclaré que Liu Xiang n 'avait pas autant d' influence sur la concurrence entre les deux grandes marques qu 'on ne le pensait.

Cette phrase, d 'une part, illustre la prudence d' Adidas et, d 'autre part, semble être l' impuissance d 'Adidas.

Avant les Jeux olympiques de Pékin, le sponsor des Jeux olympiques a créé une publicité sur le thème des jeux, qui a un goût très chinois et ne manque pas de mode.

La publicité est à Hu Jia, Zheng, sui Feifei, Chine de volley - ball féminin aux Jeux olympiques de stars de héros, ils inhabituelle des Jeux olympiques de l'histoire.

C'est pour "ensemble de 2008, rien n'est impossible" publicité comme son thème, Festival de Cannes de publicité plus tard encore gagné le Golden Lion, mais je crains que Adidas était très déprimé: Jeux Olympiques avant le match, Hu Jia a cause de la mauvaise de récurrence et l'état final de la marge de préjudice sans jeux olympiques.

Les hommes dépendent de l'hôte, heureusement "dans" les Jeux olympiques, mais l'équipe olympique chinois de honte, et que la phrase "Zheng Zhi de publicité dans des Jeux olympiques de Beijing, je ne veux pas décevoir les fans...

Pour la Chine de football, de la rhétorique à écrire une nouvelle page ", il est si pâle et ridicule.

Les Jeux olympiques de Pékin, les gens me souviens d'estimation est Zheng Zhi le carton rouge, et peut - être même ridicule sur le réseau.

Cet investissement, Adidas semble être sans le sou.

En dehors de la Chine "froid", l'investissement Adidas sur la Chine de volley - ball féminin de basket et également de retour limitée.

En particulier leur vedette dans la publicité, le basket féminin présentant quatre rangées marqué sui Feifei tout est sombre, et le champion de la Chine de volley - ball féminin en demi - finale, il est difficile pour les chinois satisfaisant.