Concurrence Entre La Marque Et Le Canal De Vente De Produits & Nbsp

　　Le magasin a toujours été une source de préoccupation pour de nombreuses marques de textile, la plupart des marques qui se déplacent vers le Haut de l 'itinéraire sont déjà présentes ou sont en train de le faire, tandis que d' autres marques errent à l 'extérieur de cette porte, hésitent à suivre le chemin de la plupart des marques, s' inquiètent de toutes les joies et de tous les soucis qu' elles apportent, ou doivent continuer à suivre leur propre chemin.

Pour les entitésVenteIl est clair que cette route n 'est pas assez spacieuse et claire pour réaliser le rêve d' expansion de la marque.

Distinction entre la vente de produits et la vente de marques

L 'avantage du centre commercial est évident, le grand magasin a joué un rôle moteur dans la vente de la marque, c' est aussi la raison pour laquelle les grandes marques se sont battues pour entrer dans le centre commercial de Cui Wei à Beijing.Cui Wei shopping au cours de l 'année se situe au premier rang des ventes de grand magasin, de sorte que de nombreuses marques croient que tant qu' elles sont installées dans ce type de magasin, il sera certainement rentable.Le Directeur général adjoint de Hong Kong Shark International Group Limited, Gao Keping, a déclaré: « entrer dans un magasin et ouvrir un magasin est la différence entre vendre une marque et vendre des produits.Les marques elles - mêmes sont généralement ouvertes dans les villes de deuxième et troisième lignes, les vendeurs ne sont généralement pas de grande qualité et les consommateurs se soucient uniquement de la rentabilité de leurs produits.

Pendant l 'interview,Gakpine"L 'accès au centre commercial est la voie à suivre par la marque, il ne s' agit pas seulement de marcher en premier ou en arrière.Il y a maintenant des magasins de Shark dans les 20 provinces du pays, dont 15% de magasins directs.Pour le requin Shark, l 'accès au magasin est la voie à suivre, mais il semble maintenant que les ventes de la marque se sont bien déroulées, ce qui est également dû au positionnement de la marque.Le requin Shark est une marque très personnalisée, ce qui permet à ses consommateurs d 'aimer et de haïr, l' amour est son lit qui a une personnalité et une mode inhabituelles.Aujourd 'hui, avec une grande homogénéisation, la différenciation est synonyme de mode. »

L 'entrée dans le centre commercial n' est qu 'un choix, non pas dans le coffre - fort, mais dans le souci d' assurer la qualité des produits, la différenciation peut permettre à la marque de se positionner durablement sur le marché.Contrairement à ses propres magasins, le magasin est petit, il n 'a pas assez d' espace et de décoration, il est difficile de mettre en évidence les caractéristiques de la marque en utilisant des facteurs extérieurs.Si les caractéristiques du produit lui - même ne sont pas évidentes, il n 'y a pas de différence avec les autres marques, il est facile d' être ignoré par les consommateurs dans les magasins.En outre, en raison de l 'Agrégation des marques et des comparaisons entre les consommateurs, les services spécialisés sont particulièrement importants.Gao Kping estime que le fait de porter le service terminal au niveau culturel et de fournir des services de guidage aux consommateurs, même si la rénovation n 'est pas propre, n' a pas d 'incidence sur les ventes de marques.C 'est la force de la marque, une fois que l' on s' est profondément investi, on donne aux consommateurs un sentiment de confiance et de dépendance.

Il n 'y a rien à faire.Canal

Outre le petit comptoir, la décoration simplifiée, ne reflète pas les caractéristiques de la marque, il y a des problèmes qui ont toujours été une douleur insupportable pour les marques et les distributeurs.Le marchand YANG Jun a dit: "qui ne veut pas entrer dans le magasin? Et qui ne veut pas faire de publicité? Mais c 'est trop difficile d' entrer dans le magasin, non seulement pour payer les frais d 'entrée, mais aussi pour coopérer inconditionnellement avec les activités du magasin, maintenant trois jours d' activité de deux côtés du magasin, de nombreuses marques ne peuvent que faire des prix, ce qui a longtemps perturbé l 'ordre du marché".YANG Jun ajoute qu 'une clientèle a indiqué qu' elle se rendait dans une petite ville pour voir un ensemble de lits vendus à 399 Yuan, alors que le même produit de la même marque dans le magasin de Huagong à Beijing a été vendu à plus de 700 yuan et 500 dollars après réduction.Dans ce cas, nous ne pouvons pas non plus nous permettre de faire des frais dans les magasins, mais seulement dans les produits, selon la mode actuelle, nous sommes "mis à prix".Gao Kping a également indiqué qu 'il y avait un système d' élimination de dernier recours dans les magasins et que, si cela ne s' accompagnait pas d 'une activité dans les magasins, cela serait forcément en retard par rapport aux autres marques, car les consommateurs choisissent toujours des produits de réduction.Si la marque est toujours à la fin de la liste des ventes, le centre commercial ne renouvellera pas son contrat après l 'expiration du contrat.En fait, la situation de la marque est très embarrassante, le choix du centre commercial est soumis au centre commercial.

De nombreux chefs de marque ont déclaré lors d 'entretiens qu' ils préféreraient une troisième option, à savoir qu 'il s' agit à la fois d' un ensemble de marques et qu 'il n' y aurait pas autant de problèmes.Aujourd 'hui, il semble que ce souhait a été réalisé et qu' à la fin du mois d 'avril, le Musée de la vie familiale de yuanyuanyuanmeng, situé à Beijing, a été inauguré.En fait, ce modèle existe déjà sur les marchés de consommation, tels que les maisons d 'Ikea, l' Illinois, les maisons spéciales et les maisons d 'accueil, mais il ne s' agit pas de produits textiles, mais d' un ensemble de meubles et d 'autres articles ménagers, et les produits de La chasse sont très répandus.

Huang qige, Directeur général de taifeng, Shandong, a déclaré: "de nombreuses marques pour entrer dans les magasins, en particulier les magasins de haut de gamme, leur positionnement et le positionnement de leurs produits, le positionnement des marques est de haut de gamme, tandis que les produits sont de bas de gamme, afin d 'avoir une bonne image de la marque, peut être installé dans les magasins de haut de gamme, les commerçants fabriquent des produits de haute qualité, à un prix supérieur à 2000 yuan.Lorsque ces marques sont implantées, de nombreux problèmes sont apparus, tels que les systèmes de gestion, la technologie ne répondant pas aux exigences, la plupart des produits ne répondent pas aux besoins des consommateurs et les bénéfices de la marque sont naturellement difficiles à garantir. »Aujourd 'hui, un foyer comme le rêve d' Yucca offre une nouvelle option à une marque de textile domestique qui hésite à entrer dans le centre commercial.