Le Changement De Réseau Du Marché Traditionnel Des Chaussures Pour Femmes A Pris De L'Ampleur

En tant que femme indépendante de la marque camelChaussuresMarque, camel Women's shoes tranquillement dans le passé "double 11" et "double 12" pour devenir le champion des ventes de chaussures pour femmes.PasséChaussures traditionnelles pour femmesLes parts de marché stables de Baili, Daphné et d'autres instantanés ont été dépassées.Le changement de réseau du marché traditionnel des chaussures pour femmes a pris de l'ampleur.

　　Développement du commerce électroniqueChameau super belle

En ce qui concerne la disposition de la plate - forme de vente en ligne, il n'est pas difficile de découvrir que plus de 50 magasins de chameaux sont actuellement couverts par la plate - forme de commerce électronique, et seulement dans tmall il y a 6 magasins phares de marque.Le Centre d'affaires B2C indépendant avec le commerce électronique vertical, mais met davantage l'accent sur le pari de puissance du commerce électronique sur chaque grande plate - forme.

Tout au long de la disposition des catégories de la marque camel, ses cinq catégories en ligne, chaussures pour hommes, extérieur, vêtements pour hommes, chaussures pour femmes, articles en cuir ne sont pas vulgaires.Parmi eux, il y a aussi trois années consécutives de ventes de chaussures pour hommes sur l'ensemble du réseau, le premier, l'ensemble du réseau extérieurVêtementsLes ventes de chaussures sont les plus importantes.De plus, en 2012, les ventes de magasins à un jour du « double 11 » ont dépassé 100 millions de dollars, ce qui a entraîné un développement rapide et anormal.

Li Feng, analyste de l'industrie de la chaussure et de l'habillement, a déclaré: « camel n'a pas simplement déplacé les produits des canaux traditionnels vers les canaux en ligne, mais a conçu diverses innovations en fonction des caractéristiques de consommation des acheteurs en ligne, afin de rendre ces produits plus adaptés aux caractéristiques d'utilisation des consommateurs en ligne, de réduire autant que possible le cycle de développement des produits et de réagir rapidement ».Dans le même temps, en ce qui concerne la chaîne d'approvisionnement, camel a également réduit autant que possible les maillons intermédiaires, en construisant des entrepôts régionaux pour livrer les produits aux consommateurs par les moyens les plus simples et les plus rapides, ce qui a également considérablement réduit les coûts.Les chameaux sont largement reconnus et acceptés grâce à la stratégie de différenciation des produits et des modes de fonctionnement, et depuis 2011VêtementsLes produits ont remporté le championnat pendant trois années consécutives.Avec les avantages de la double marque, du capital, des ressources et de la logistique en ligne et hors ligne, nous pouvons rapidement mettre en place le marketing dans l'ensemble du réseau et planifier la stratégie concurrentielle dans de nombreuses marques traditionnelles.Avec le développement de la marque au cours des dernières années, les chaussures de chameau pour femmes ont obtenu de tels résultats.

Il est difficile de gagner un flux de passagers sans baisser la tête et payer un prix élevé

Comparer et observer l'as traditionnel Baili, n'a pas abandonné la croyance "canal d'abord", les coûts élevés du canal de magasin, de sorte que les prix des produits sont difficiles à baisser.

Mlle Liu, cols blancs, a dit aux journalistes, "quelques années après l'obtention du diplôme, j'a i acheté beaucoup de chaussures de comptoir, essentiellement toutes les marques sous Baili." récemment, je viens de commencer une paire de talons hauts à bouche peu profonde 100 moins 40 après plus de 500 yuans, c'est Encore une vente contre - saison, pas les bottes chaudes actuelles, chaussures en coton. "Cela peut - il être considéré comme le niveau normal actuel des prix des chaussures?J'ai juste pensé que le style était bon et je l'ai acheté.Les journalistes visitent le centre commercial pour observer, maintenant les bottes à prix réduit de plus de 1000 yuans sont relativement courantes.

Récemment, UBS a publié un rapport sur l'industrie chinoise de la chaussure, soulignant que certains investisseurs pensent que Baili a un fort effet de marque et qu'elle ne sera pas touchée par les bas prix et les produits de faible qualité en ligne.Par conséquent, afin de distinguer les différences de produits et de prix entre Baili et les magasins en ligne, la Banque s'est rendue à Shanghai Baili Retail Store et à d'autres magasins en ligne pour acheter des produits Baili et a constaté que:TissuLa texture ne peut pas rivaliser avec les produits en ligne en cuir entier, et le prix de Baili est plus de cinq fois plus élevé.

« en raison de la préférence pour la marque, il y a toujours eu une attention particulière au prix des chaussures Baili, a déclaré un client aux journalistes.Il ne fait aucun doute qu'il s'agit d'une stratégie visant à accroître les bénéfices à court terme, mais à long terme, les clients ne seront peut - être pas touchés par la promotion, tout comme dans le centre commercial Huatang actuel, Baili offre 3,8% de rabais sur ses produits anti - saisonniers, de sorte que peu de clients font des affaires.Le prix d'une sandale Baili est de 798 RMB, à 3,8% de rabais, le prix de vente réel est de 303 RMB, comparaison en ligne, la même chaussure ne vend que 80 - 278 RMB.

Le marché du changement a poussé le commerce électronique samedi

D'un côté, les ventes traditionnelles sont froides, de l'autre, le commerce électronique devient de plus en plus populaire.De plus en plus de marques traditionnelles ont commencé à promouvoir le développement du commerce électronique.Plus tôt ce mois - ci, Foshan Footwear Industry Co., Ltd. A publié une annonce disant qu'afin de s'adapter à la structure diversifiée du marché, d'élargir les canaux de vente de l'entreprise, de créer une filiale à part entière spécialisée dans le commerce électronique, avec un capital social de 10 millions de RMB.

Comme le développement rapide du marché intérieur de la vente au détail en ligne, leVente en ligneIl se développe également sous forme d'explosion.En 2011, son chiffre d’affaires en ligne s’élevait à 27225 millions de RMB, contre 107 millions de RMB en 2012, soit une augmentation de 291,6%, beaucoup plus rapide que les autres canaux.Mais avant cela, samedi était principalement un partenariat avec des plateformes de commerce électronique tierces pour la vente au détail en ligne ou l'achat en groupe.Avec l'expansion de l'échelle des ventes en ligne et le nouveau point de croissance, de plus en plus d'entreprises manufacturières traditionnelles ont commencé à exploiter leurs propres activités de commerce électronique.En ce qui concerne la création de la filiale de commerce électronique, samedi a déclaré que le point de départ est d'intégrer les ressources multi - canaux et de réaliser la vente omni - canaux de toutes les marques. « aujourd'hui, la marque et le service sont devenus un moteur important du développement de l'industrie, le commerce électronique n'est plus seulement un canal, mais une partie du Service d'intégration, et l'entreprise doit effectuer l'intégration de la marque,Intégration complète en ligne et hors ligne, y compris l'expérience et le marketing ».

Mais l'annonce a également admis que l'optimisation du système de canaux en ligne et le fonctionnement avec les opérateurs ont besoin d'un certain temps.En outre, le lancement de l'o2o en ligne et hors ligne (qui signifie que les consommateurs peuvent interagir en ligne et hors ligne à l'ère de l'Internet mobile) a également été l'un des points de départ de la création de l'entreprise de commerce électronique samedi.Samedi, nous espérons tirer parti de notre avantage de marque hors ligne pour amener les clients en ligne à consommer hors ligne, optimiser la promotion et le marketing par l'interaction entre les activités hors ligne et la promotion en ligne, et élargir les canaux de vente de l'entreprise.