Pas Aigu, Pas Jordan. Passe À Everson.

Au cours de la première moitié des années 90, on a cherché le prochain Jordan, une super idole capable d 'obtenir des résultats de type jordanien dans les domaines de l' athlétisme, du commerce et de la culture.

Il semble qu 'une nouvelle "Légende jordanienne" émerge chaque année, comme Grant Hill, diplômé de l' université Duke, d 'une classe supérieure, anverney "Penny" Hadawi, avec Jordan Nike, et Harold Mena, connu sous le nom de "poupée Jordan", pour son excellente capacité de sauter.

Jerry Stackhouse, le nouveau coéquipier d 'Everson, qui venait d' entrer dans l 'Union, avait également été étiqueté "Le missionnaire Jordan" Parce qu' il aimait les boutons à haute vitesse, possédait l 'origine de l' université de Caroline du Nord et était une star de la concurrence de Nike Phil.

Comme le prêchait la pub de la gadole de l 'époque, ces soi - disant "légendes jordaniennes" et d' innombrables personnes voulaient "comme Mike", à l 'exception du nouveau Guillaume Everson de l' Alliance, qui semblait peu enclin à se reconditionner et à obtenir ainsi l 'appui des blancs vivant en banlieue.

Iverson dans l'Union en peu de temps après, on a découvert qu'il était un signe de l'époque, une nouvelle ère appartenant au joueur noir tombait.

C'est une époque plus en faveur de la personnalité, un modèle de l'image de la forme de l'athlète noire que Jordan plus réaliste, la distinction entre comme la musique hip - hop et de motown.

si Iverson a joué un jeu de NBA percée, il apporte déjà de centre de l'impact

Le fantasme Falk, qui avait relié Nike à Jordan, a complètement pformé le monde du sport professionnel en aidant ce nouveau spectacle à signer un contrat de parrainage de 50 millions de dollars sur 10 ans avec son concurrent de Nike avant de rejoindre le premier camp de formation professionnelle.

L 'une des raisons pour lesquelles Everson a opté pour la société est qu' elle a bien planifié ses chaussures de tennis signées, et qu 'elle a trouvé le nom de "problème" dans le surnom d' Everson, ces chaussures de 100 dollars seront cotées en bourse en janvier de l 'année suivante.

Iverson dans la NBA l'année suivante, Reebok son nom de chaussures de signature a été remplacé par "réponse".

Falk sage proposition Reebok pas pour promouvoir la promotion de Jordan Iverson, Iverson j'insiste également sur leur propre marché de l'image ne doit pas exagérer élevée, en tant que reflète sa vraie personnalité.

Lorsque le New York Times a décidé d 'écrire un article sur les personnages d' Everson, Falk a organisé une rencontre entre le journaliste Lynn sishberg et l 'équipe d' acupuncture.

"On parle de qui est Aaron."

La seule tâche importante pour nous est de maintenir son image, c 'est une tâche énorme.

Chaque entreprise, comme le grand réalisateur Ferrini, tente de contrôler l 'image de son porte - parole, au mépris de la volonté des Parties et à la confusion du public. »

tous d'accord, Falk, du point de vue de côté Iverson aussi tranquillement assis à écouter

"Tu crois?"

- Falk Q Iverson, ce dernier a pensé une minute. Ensuite, lentement, a répondu: "Si je suis capable de maintenir la nature, sur la promotion du marché sera plus intéressé.

- Falk a ensuite demandé: "vous aimez du point de vue de la vitesse et de l'idée de faire la promotion du marché?"

Après un long silence, Everson dit: "Je préfère la créativité."

Tout le monde hoche la tête.

dans Reebok, semble - t - il, Iverson coopération leur donne l'occasion de consommation pour un grand nombre de groupes de jeunes, et qui préconise de hip - Hop Culture

Les chaussures de sport de l'industrie a une valeur de 70 millions de dollars sur le marché, dont 40% sont Nike fort occupée.

Reebok malgré la société américaine de chaussures est le deuxième plus grand, aussi un moment difficile, et un an de Iverson avant de signer, leur part de marché a chuté d'un point de pourcentage, à 20%.

Quelques mois après la signature et Iverson, sur les perspectives de Reebok investisseurs progressivement optimiste, leurs stocks de 26 dollars par action s'élève à 38 dollars, ont également été considérées comme Reebok Iverson sera pformé en chiffres clés une marque de mode tendance.

La direction de la société Treadway, qui est spécifiquement responsable de la chaîne de produits Everson, est Henry "kwe" gaskins, 31 ans, de Washington, qui, après avoir achevé sa maîtrise en administration commerciale à la Kellogg School of Business de l 'université du Nord - Ouest, a été acheteur au grand magasin de produits de la Cinquième avenue du saxophone, avant de tomber dans l' épicerie.

Gaskins, un noir qui aimait porter des vêtements à la mode et à la détente, a ensuite laissé sa tête de maïs et, pour renforcer ses liens avec Everson, il a déménagé de Washington à Philadelphie.

Certaines personnes le rôle Garth Jenkins joue comme des adultes "nounou", lui - même reconnaît parfois, ce point de vue, c'est vrai.

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