Dior Tente De Sucer Plus De 3 Millions De Personnes Sur Wechat

　Dior « See and Buy »L'événement a attiré plus de 3 millions de visiteurs.Le géant français des marques de modeChristian Dior est devenu le premier à essayer "ready to see and Buy" sur WeChatMarques de luxe.

Cette émission en direct d’une heure a eu lieu le 16 novembre par Peter, directeur créatif de Dior Beauty Makeup.Philips anime et fournit des conseils et des tutoriels de maquillage, où les produits présentés comprennent un petit flacon de fond de teint d'une valeur de 400 RMB et un rouge à lèvres de 300 RMB, entre autres.Au total, plus de 300 médias chinois et Kol ont participé à l'événement.Il convient de mentionner que l'activité se déroule à Chengdu.En raison de Chengdu ces dernières annéesProduits de luxeConsommation en hausse, le lieu est devenu un lieu de rassemblement pour les marques qui ouvrent des magasins phares et organisent des événements.

Cette activité est pour accèsApplet Dior WechatLes téléspectateurs ont offert une fonctionnalité de magasinage « prêt à voir et à acheter» qui a attiré plus de 3 millions de visiteurs (3 212 085 au total).

L'activité de vente en direct en Chine a longtemps été dominée par le Groupe Alibaba, qui a obtenu des résultats très réussis en stimulant la consommation sous la forme de « see is buy».Les données du Groupe indiquent que plus de 68 millions d'utilisateurs actifs mensuels ont regardé la diffusion en direct sur Taobao en 2017, et qu'un téléspectateur sur deux a fini par visiter la boutique en ligne concernée.

La fonctionnalité de diffusion en direct de Wechat n'a également été ouverte aux marques que récemment, et l'ajout de Dior en fait plusMarques de luxeVoir la possibilité de vendre en direct avec Wechat leur a donné une autre nouvelle voie de communication et de vente en dehors d'Ali.Entre Wechat, qui compte désormais plus d'un milliard d'utilisateurs, la plate - forme deviendra également un lieu idéal pour le commerce social des consommateurs chinois.

Dior a également analysé les participants à la diffusion en direct, dont environ 60% des téléspectateurs étaient des femmes.Chengdu, Guangzhou et Shenzhen sont les trois villes les plus visitées.Dans le même temps, environ 38% d'entre eux sont nés après 1990 et avant 2000.32% appartiennent à la génération post - 80 (nés entre 1980 et 1989) et 20% à la génération post - 00 (nés après 2000).

Le processus d'achat est simple.Lors de la visualisation de la session, les utilisateurs peuvent faire défiler vers le bas pour voir la liste des produits en vedette (y compris les noms, les étiquettes de prix, etc.) et passer des commandes directement.Ils doivent utiliser Wechat pay pour régler leurs transactions.

　Explorer davantage le potentiel du Social Shopping

Dior réalise des ventes en direct avec l'applet Wechat ouiIndustrie du luxeLe premier exemple.La marque s'appuie sur l'écosystème de Wechat et l'analyse Big Data pour filtrer les audiences intéressées par la marque et cibler cette population avec des annonces qui évaluent le nombre de visiteurs.

Dior a placé des annonces de cercle d'amis sur WeChat du 13 au 15 novembre.Selon la marque JingLes informations fournies par Daily, cette campagne publicitaire a été diffusée sur plusieurs canaux, couvrant 1,5 million d'utilisateurs de Wechat: les fans avec le compte Wechat Dior, les utilisateurs qui ont interagi avec les publicités Dior, certains fans de Kol, qui ont recherché "Dior".Les utilisateurs de backstage, Shake Tone etFacile à vivreUtilisateurs actifs, ainsi que les utilisateurs précédemment intéressés par les produits de beauté.

Dès le 8 novembre DiorPetit programmeCommencez à afficher une page avec un compte à rebours en direct et encouragez les utilisateurs à fournir des informations personnelles pertinentes, telles qu'un numéro de téléphone, pour vous abonner aux alertes d'événements.Pour faciliter les commandes passées à l'avance, la page compte à rebours répertorie également les produits dont les prix varient de 300 à 460 RMB.