東莞紡績服装靴帽子の新たな成長点を探る多方面からの出撃に強い自信

冒頭の言葉：8月2日、東莞で全市年間評価総括大会が開催され、市委員会書記、市人民代表大会常務委員会主任の徐建華氏は、下半期に「経済成長の安定に全力を尽くす」ことを提案した。今年の経済情勢について、市委員会副書記で市長の袁宝成氏は「まず低中平後高」との判断を示した。全市の上下の努力を経て、輸出が欧州債危機、米国市場の低迷に深く衝撃を受けた下で、上半期の東莞経済は依然として全体的に安定した発展を維持し、第1四半期の成長が非常に望ましくない状況の下でGDP成長の2.5%の成績を収めた。

下半期の東莞は現実に直面するだけでなく、自信を大いに奮い立たせ、経済発展の将来性に楽観的な態度を持ち、現在の成長の難局を大いに突破する必要がある。では、経済の最も直接的な市場主体である各産業には、どのような成長のハイライトがあるのだろうか。安定成長の自信はどこから来たのか。発展の予想はどうですか。「自信を持って成長する」シリーズの記事に注目してください。報道は全市の年間中間評価総括大会の精神と仕事の配置に基づいて、各産業の現実に直面し、新たな成長点を求め、下半期の経済活動の「安定成長、発展促進」のために自信を高める世論環境と社会効果を作り出す。

東莞の上半期の地域総生産（GDP）は2.5%増加し、長年にわたって急速な経済成長に慣れてきたのに比べ、2.5ポイントも悲観的になるのは避けられない。しかし果たして悲観的なところまで来ているのだろうか。答えは明らかに否定的だ。

第1四半期の1.3%増に加え、上半期は2.5%の成長を実現した。袁宝成氏の正確な予審のように、東莞の経済情勢は年初の低走、年中の安定、年末の高走の「先低中平後高」の軌跡を呈している。2.5%であり、まさに安定した回復の表れである。

東莞の伝統的な優位性の柱産業——紡績靴の帽子産業は、同様の動きを経験している。欧米市場の低迷が続き、輸出を中心とした東莞の「靴のクローク」が2008年に劣らない衝撃を受けた。しかし、情勢に適応することに長けた東莞製造業者は、欧米市場の損得に過度にこだわるのではなく、国内販売への転換などを通じて、産業に新たな成長空間を見つけさせ、「壁の中に花が咲く壁の外の香り」を「壁の中にも香りがする」に変えた。

温家宝首相の「自信は金や通貨よりも重要だ」という信念は、現在の東莞経済情勢下の各産業にとって、より適用され、必要とされているように見える。

{page_break}

成長企業の安定した回復に向けた積極的な調整には注目点が多い

東莞紡績服装靴帽子産業は、典型的な輸出を主とする伝統産業である。

税関広東分署が最近発表した統計データによると、今年上半期、広東省の伝統的な労働集約型製品の輸出変動が明らかになった。このうち、衣料品と衣料品の付属品、靴類と紡績糸の織物と製品の輸出額は、それぞれ146.1億ドル、68.1億ドル、55.1億ドルで、前年同期よりそれぞれ0.7%、1.8%、2.4%減少した。

現在、東莞の上半期の紡績服装靴帽子製品の輸出データはまだ公表されていないが、これまでの経験から見れば、近いうちに明らかになるだろう。加工貿易が発達している地域として、東莞の輸出変動も明らかで、紡績服装靴帽子の上半期の輸出データはいくらか予想されていた。また、東莞の上半期の基幹産業の累計伸び率を見ると、1-6月、紡績服装靴帽子製造業の伸び率は-6.7%だった。輸出数字が美しい可能性はもちろん少ないことが予想される。

しかし、紡績服の靴帽子製造業にとっても、数字は安定した回復を示しており、業界全体の状況は良い方向に発展している。実際、この数字の後は半年間で紡績服装靴帽子産業の能動的または受動的な調整が加速し、多くの圏点を残し、積極的なモデルチェンジとグレードアップのスポットライトを呈している。

ハイライト1、輸出はより多くの元保成長を維持している。

欧米市場が低迷している中、東莞製造業者たちは常に欧米市場を把握し、積極的にマーケティングの考え方を調整し、過去に製品だけを管理して市場を主導的にブランドを創建し、マーケティングルートを開拓し、輸出市場の発言権を強化した。無名の業界関係者によると、遠夢家紡は米国市場で現地の電子商取引企業を通じて輸出しており、「効果が高い」という。

新興市場の紡績衣料用靴用帽子製造業の新たな成長点。東莞検査検疫局の最新統計によると、上半期、東莞がアフリカや新興市場に輸出した軽紡製品のロットと商品価値は前年同期比43%と141%増加した。輸出新興市場の成長は、欧米経済が弱体化している中で、独走に違いない。

ハイライト2、通路の革新を試みて国内販売を促進する。

6月末、アパレルブランドのブタのバンナ、親身になってくれたことを含む20社以上の東莞製造企業が、広州ネット貨物交易会に進出した。多くの輸出企業は製品の展示段階にとどまっているが、これらの企業が電子商取引などのチャネル内販売を試みていることは間違いない。上記のアパレル業界関係者によると、国内販売の強化はアパレル産業が現在直視しなければならない事実であり、従来のコンテナ計の輸出盛況は遠ざかる可能性が高いという。

ハイライト3、部門周辺機器の運用モデルのアップグレード。

5月に大騒ぎになった虎ノ門アパレル企業の本社移転は後に誤解であることが判明した。アパレル企業は市場の立地と人材の利便性のためだけに、深センに転戦する機能オフィスがある。実際、アパレル企業のこの動きも発展傾向の需要に順応しており、比較的広く深く人材が集まり、東莞は下風にある。デザイン、マーケティング部門を広く設置すれば、東莞のアパレル産業に人材を誘致しやすくなる。あるアナリストは、これはアパレル企業が運営モデルをアップグレードしており、製品作りに没頭しているOEM企業ではないと指摘している。有名なアパレル企業の以純は、広州などに関連職能部門を開設し、段階的な需要を満たし、会社の発展意図を実現した後、最終的にすべて撤回した。

{page_break}

優位性を明確にした後の国内販売相場は楽観的だ

袁宝成氏は今年の中間評価総括大会で、全市が上下心を合わせて努力すれば、下半期の経済見通しはあまり悪くないと自信を示した。紡績服の靴帽子製造業も同様で、1-6月の累計成長率は-6.7%でも、実際にはこの速度は1-2月の成長率より10ポイント以上上昇している。

複雑で変化に富んだ国際経済情勢、欧米諸国が先頭に立ち、新興市場が確立した貿易障壁をフォローアップし、世界が中国品を包囲して阻止したことは、明らかに輸出を主とする東莞の成長が制約された主な原因である。紡績服装靴帽子製造業は多重要素が重なって影響を受け、輸出、国内販売はすべて妨害された。外部の原因を除いて、モデルチェンジとアップグレードを加速することも必然的に成長速度を犠牲にし、陣痛を我慢した後、成長の質の向上に転じるだろう。そのため、紡績服の靴帽子製造業の国内販売過程は、現在の相対的な遅れも予想されている。

市経信局の最新統計によると、上半期、紡績服装靴帽子企業を含む規模以上の工業内販売生産額は1931億3300万元で、前年同期比1.2ポイント増加した。結論：「国内販売市場の成長は理想的ではない。」分析によると、一方では経済の下押し、不動産のマクロコントロール政策の影響を受け、内需不足と市場の冷え込みを招いた。一方、企業のブランド創設コストが高く、知的財産権の保護が不足しているなどの問題もあり、国内販売のさらなる拡大の抵抗が増大している。客観的に言えば、2008年以降、東莞製造業はすでに「二足歩行」を知っていたが、国内販売のやり方に完全に適応していなかった：製品の慣性思考の下で市場戦略が不足している。中には、輸出低迷時の便宜的な考え方を持っている企業もある。

現在の困難は一時的なものであることは間違いない。自信の源は産業の優位性にあり、強化されつつある産業調整の底力にある。

伊卓服装有限公司の陳卓社長は記者の取材に対し、広州から虎門に会社を移転する理由の一つとして、東莞が生産に必要な原材料を見つけることができ、完備した各種物流キットも会社に大きな利便性をもたらしていることを明らかにした。「中大生地市場の中心地に行くには30分しかかかりません」。

伝統的な優位性はまだ自信の一方にすぎない。今年6月の広州ネット商品会では、出展企業が41社に増えたが、2010年と2011年の出展企業はそれぞれ10社以上、34社だった。増加したデータは東莞製造業の国内販売心理状態が強まっていることを示し、確かに国内販売の決意を固めた。市紡績服装業界協会の潘日暉事務総長は本紙記者に、東莞服装輸出企業はすでに現在の輸出相場が不況の中で、絶えず国内販売の比重を高めているため、多くの方法で国内販売ルートを試みていると伝えた。

上記のアナリストによると、伝統的な優位性は最も有力な武器であり、国内販売の心理状態の完全な転換を加えれば、モデルチェンジとグレードアップ後に紡績服の靴帽子企業はより後発的になるという。

新たな成長点を探るマルチプレックス出撃に強い自信

長期的に見ると、東莞は全国の「安定成長、構造調整」の基本的なレベルにあり、転換陣痛は短期的にすぐに消えることはない。では、下半期の紡績服装靴帽子企業はどのようにして新たな成長点を探すのだろうか。

現在も伝統的な優位産業である紡績服装靴帽子製造業のチャンス期であり、積極的に国内販売モデルを探索することによって、全国の新たな経済高速発展期が到来する前に、自身の国内販売の優位性を見つけることができると言うべきである。

政策面では、今年下半期に東莞で「ビジネスコストプラス1、総合コストマイナス1」を構築する国際ビジネス環境の下で、各産業はさまざまな政策に支えられ、奨励されている。発表されたばかりの「東莞市中小零細企業発展促進実施方法」は、税金、負担軽減、市場開拓の支援などの面で、紡績服装靴帽子製造業における中小零細企業に大いに役立つ。国内販売アパレル企業の発展に対して、護衛、減圧・減負の推進作用を果たす。また、電子商取引を通じて国内販売をしようとする企業は、業界の参入障壁も低くなっており、7月末にわが省が発表した「わが省のネット商品取引の奨励とサービスの健全な発展に関するいくつかの意見」は、伝統的な企業の電子商取引の利用を加速させる。

{page_break}

実際、国内販売の転換の過程で、大胆に新しいビジネスを試み始めた企業がある。子供服市場はその中の一部のアパレル企業のパイロットプロジェクトである。

関連資料によると、国内の子供服市場はまだ全国的なブランドやリーダーブランドを形成していない。業界内で一般的に認められている予測は、2013年までに国内子供服市場のシェアが1000億元に達するということだ。有名なアパレルマーケティング専門家の江詩琼氏は、子供服は国内アパレル企業の最後のケーキだと予言した。

電子商取引を試みても、子供服市場を開発しようとしても、中から分け前をつけても、内部経営モデルの調整革新も、紡績服装靴帽子企業が複雑で変化の多い情勢の下で、企業内部からのアップグレードであることが分かった。産業内のこのような多重パンチのモデルは、成長が回復した場合、東莞に強心剤を追加するだろう。

注目すべきは、かつて外販相場が好調だった時、紡績服装靴帽子製造業は一匹狼作戦に慣れ、国内市場を開拓していた時、珍しく抱団が出撃したことだ。「莞品全国行」、「ネット商品交易会」に参加しても、その他の国内展示会にも、東莞靴クローク企業が山積みになっているシーンがある。

全市の年間中間評価総括大会が述べたように、国内市場の成長にはまだ多くの現実的な難題が存在し、一挙に成し遂げることはできない。しかし、国内販売のルートを正確に探して敷き詰めることは、跡がないわけではない。潘日暉氏は、短期間で輸出市場は低迷の状態を変えることはなく、アパレル輸出企業は生存、発展を保証するには、国内販売に転向しなければならず、受注は生存を維持するにすぎないと考えている。「国内販売は適切な方法であり、電子商取引は適切なルートになるだろう」