移动视频营销成为奢侈品牌广告新方式

贅沢で優雅で、ある象徴的な意味に依存して存在するような贅沢なブランド広告は常にタイムリーに人の心を捕らえることができ、長い間、贅沢品広告はほとんどそれに合わせて生まれ、印刷が美しいファッション雑誌に独占されていた。しかし、新しいメディアの台頭とモバイルインターネットの急速な発展に伴い、ますます多くのぜいたく品ブランド広告は携帯電話やタブレットなどのスマート端末に参入し始めた。iAdTrackerのデータによると、昨年1年間のぜいたく品業界のネット広告の投入予想費用はすでに億元に達し、2011年の年間投入費用の105.4万をはるかに上回った。可见，视频网络等新媒体日渐成为奢侈品牌的营销新战场。

企業のブランドイメージ広告はブランドの高い位置づけと一致しなければならない。これは、このような少数派で正確な目標を持つ人々のぜいたく品にとって、広告の投入においてより正確性を重視している。世界的に有名なコンサルティング会社MillwardBrownが600人をサンプリングした統計データによると、現在、人々がタブレットデバイスでビデオを見るのに費やした時間は19%で1位となっている。機能が全面的なモバイルスマート端末装置は、モバイルインターネットを大衆の日常生活と仕事に融合させ、この変化は消費者のメディア使用行為と習慣を打破し、再構築するとともに、企業、メーカー、ブランドにより多くの伝播とコミュニケーションルートを提供している。聞くところによると、今では多くの一線ぜいたく品ブランドはすでに社内に「新メディア部」を設立し、インターネットなどの新メディア上のマーケティングを専門に担当しており、消費者層の趣味に応じて、男性と女性、異なる年齢層のメディアを細分化しており、広告の投入もさらに細分化されている。

例えば、昨年から、ビデオメディアPPTVの力を集めたiPad端のビデオウィンドウには、LV、Chanel、Diorなどの贅沢ブランドの姿が続々と登場している。今年5月には、BVLGARIもPPTVに広告アイデアをiPadに集約するビデオ広告キャンペーンを開始したターゲット層により正確に触れるために、黄金広告ビットパッチ広告を集中的に投入し、高密度な展示を形成し、内容を韓国ドラマ、米ドラマ類のヒットドラマ集にロックし、上海、北京、南京を指向都市として集中的に投入し、30日未満で、広告総露出量は400万近く、予想値の139%を達成した。

MillwardBrownは今回の広告効果について研究し、iPadでこの動画広告を見た消費者とiPadで広告を見たことがない消費者との態度の違いを比較することでブランドへの影響を定量化した。据统计，PPTV 聚力iPad用户中超过80%的用户每天在PPTV移动端观看视频，用户忠诚度较高，电影是他们喜爱观看的首选内容，投放期间，对女性消费者尤其是年龄超过25岁的人群预购效果更明显。今回のMillwardBrownはBVLGARIのグローバルモバイル広告活動、グローバルに服を着せる業界のオンライン広告活動、中国のオンライン広告活動、中国のオンラインビデオ広告活動の調査研究を行った。統計によると、世界のアパレル業界のオンライン広告活動の中で、BVLGARI広告を見る視聴者のiPad側広告認知度は70%に達し、ブランド志向は90%を超え、広告主が重視する消費者の事前購入意欲も97%に近づいている。指向性普及の過程で、BVLGARIのブランド情報はハイエンドの目標消費者を正確に狙い、投入コストを有効に利用した。

これは氷山の一角にすぎない。ポリメディアCEOの陶進博士は、モバイル端末が個性とインタラクティブな体験を絶えず強化することに伴い、モバイル端末の商業化もより価値があり、モバイル広告効果はその価値をPC端末の3倍以上に高めることができると述べた。ビデオ業界はマルチスクリーン時代に入り、ユーザーのビデオのマルチスクリーン視聴ニーズと使用習慣がビデオのマーケティングモデルと製品形態をマルチスクリーンをガイドとしなければならないことを決定した。2013年はネットワークビデオモバイル端末の商業化元年であり、探索の道は始まったばかりだが、様々な兆候がネットワークビデオモバイル端末に秘められた力を示している。現在、PPTVの集中力のように「紀元前」にモバイル端末を事前に配置したビデオメディアの効果が現れ始め、ビデオサイトもより適切で形式革新的な広告モデルを模索しており、モバイル端末の広告市場は期待できると信じている。