高級下着は中国で多くのブランドがこの「脂身」を見定めている

また2つの高級下着ブランドが香港に続々と新店舗をオープンした。

先月、ロンドンの下着ブランドAgent Provocateurが香港に新店舗をオープンした。その前に、西太后Vivienne Westwoodの息子がJoseph Correが1994年に立ち上げたブランドは香港の連卡仏に2つのフランチャイズ店があり、中国国内に7つの実店舗がある。

1954年に設立されたイタリアの高級下着ブランドLa Perlaも、香港と中国本土で14番目に相次いでオープンした店舗があります。現在、このブランドは高級セクシーな下着の販売で知られているほか、ビーチウェア、ストッキング、ワンピース、タキシード、ハイヒール、香水も発売されている。

ぜいたく品コンサルティング会社RTG Consultingが発表したデータによると、昨年、中国の下着市場は約200億ドルの売上高を上げており、今年は18%増の数字となる見通しだを選択し、高級下着総売上の3分の1を占める。Agent ProvocateurとLa Perlaは、アジアで強い消費需要を見ていることを示しています。

La Perlaは中国市場への復帰と言える。

1992年以前年、このブランドは北京バビロングループと協力して中国大陸部に進出し、北京、上海、広州、大連などに専門店をオープンしたが、当時は製品設計のためにヨーロッパやアジアの消費者との体つきの違いに配慮できず、次第に中国市場から撤退せざるを得なかった。

La PerlaのChiara Scaglia社長によると、現在、アジア地域の売上高は総売上高の15%を占めている。昨年同期に比べて、今年のアジアの売上高は上昇した40%で、同社の世界売上高の伸び率の30%を上回った。しかし、このブランドはこれ以上の新規出店をするつもりはなく、同店の売上高を増やす計画だ。

「老舗はよくやっている」とChiara Scaglia氏は言う。「アジアでは、私たちのお客様は私たちの下着製品が大好きです」。この品目はアジア地域の売上高の30%前後を占めている。「私たちも中国市場に新しい製品を持って行った」。

コンサルティング会社Mintelのアジア太平洋地域研究員Matthew Crabbe氏によると、下着メーカーは中国では電子商取引と実店舗の2つのチャネルを含む大きな向上余地があるという。

「中国の高級下着市場は力強い成長を遂げている。主に中国人の1人当たりの収入が増えているため、より多くの消費者が質が高く、価格が高い製品を買いたいと考えている」Matthew Crabbe「海外通販で直接購入する中国人消費者も多い」と話す。下着ブランドの製品、さらにはこれらのブランドが中国で実店舗を開く必要はなく、海外旅行に行く中国人観光客もこれらのブランドが海外にある実店舗に殺到するだろう」

Agent ProvocateurのGarry Hogarth最高経営責任者によると、最近、北京の店舗での売上高は30%上昇したという。今年1月19日、Agent Provocateurの北京店は北京西単の仏様百貨店にオープンしたばかりだ。

Garry Hogarth氏によると、このブランドは電子商取引ルートと実店舗を通じて独自の中国消費者層を構築している。

「私たちは以前期待していたほどではありませんでした。しかし、今ではこの市場のパフォーマンスがそんなに良いことをサプライズで見ています」Garry Hogarth「スケールの大きな下着は中国人が買っているものが多い。彼らはオープンで面白い下着が好きなようで、前から買いたいと思っていたブランドがなかったかもしれない」。

本事業年度3月期のAgent Provocateurの世界売上高は約1億7000万ドルだった。来年3月末までに、世界の売上高は1.22に達すると予想されている億ドルです。アジアとオーストラリアでの売上高が総売上高の10～12%を占めているのも、Agent Provocateur計画が今後2～3年でこの2つの地域で増加する理由です。20の新店舗。