男装は今年底をつくのか?希望の大きさを

安踏に代表されるスポーツブランドが今年全面的に回復したのに続き、福建男装ブランドの代表の一人である九牧王は、2015年度の業績報を発表し、小売戦略の転換の下で、主業が回復の兆しを見せている。九牧王の弱市の回復が業界全体を継続し、牽引できるかどうかについて、業界関係者は、これらの企業の戦略的転換が本当に突破口を見つけることができるかどうかを見ながら、効果的に行うことができると考えている。

財報によると、九牧王2015年の売上高と純利益は増加し、そのうち純利益は2桁の成長を実現した。同日発表された2016年1季報は、回復の勢いを続けている。しかし、業界関係者によると、九牧王の回復は事件であり、男性服業界全体はまだ回復していないという。同時に、男性服を含むアパレル小売ブランドのモデルチェンジに力を入れている。

実際、九牧王の回復も男装業界の事件とされている。もう一つの福建男性服ブランドの7匹のオオカミが少し前に発表した財報データによると、2015年度の営業総収入は24.6億元で、前年同期比3.02%増加した。利益総額2億5700万元で、前年同期比26.15%減少した。純利益は2億7000万元で、前年同期の2億9000万元に比べて5.63%減少した。2016年第1四半期の純利益は0.64億元で、前年同期比5.74%減少した。

記者が公開情報を整理したところ、男装業界内の他の会社の収入はよくありません。例えば、楊創世の2015年の営業収入は前年同期比1.17%減少し、上場企業の株主に帰属する純利益は前年同期比6.40%減少した。ヒヌルの2015年度の営業収入は10.13億元で、前年同期比1.62%減少した。報喜鳥の2015年の営業総収入は1.52%から22.40億元に下落し、純利益は19.55%下落した。

業界のオブザーバーの馬岡氏はこれまで、2015年は例年に比べて紡績製造業が最も難しい年だと明らかにした。2015年以来、服装消費は基本的に2014年の弱体化態勢を続けているが、成長率は安定しており、一部の月の安定の中で上昇しており、同年1~9月の前年同期比10.2%増で、前年同期に相当した。アパレル消費は回復していないが、細分化分野では回復の兆しが現れている。例えば、女性の下着や赤ちゃん業界は依然として急速な成長段階にあるが、ハイエンドの男性服は低迷しており、回復を待っている。

馬岡氏によると、現在資本市場のアパレル企業は、すでに産融結合の道を歩み始めているという。九牧王は1200万ドルで韓都衣舎に進出した。七匹のオオカミは数メートルの音楽に投資し、華缈ファッション基金を設立し、大ファッション類や消費文化類など生活様式に関連する産業に投資することに専念している。七匹のオオカミは将来、「投資+実業」戦略をめぐり、サプライチェーン、ブランド、ルート、伝播、資金を含むファッション消費生態圏を構築し、買収合併の空間を開くと述べた。