服の実体店は依然として消費者の第一選択です。

報道によると、この傾向は服装小売業の他の多くの分野は対照的になりました。例えば、より高級な贅沢品は、経済的に弱いと電子商取引の台頭を背景に、後者は中国における減少傾向にあります。実体店数量

ウトレム-カリナン-カリトン戦略コンサルティング会社のパートナーの庄淳傑氏によると、中国の消費者は依然として伝統的な方式で国際服装ブランドの質感と外観を感じるのが好きだという。

報道によると、今年3月から5月にかけて、この本部はロンドンのコンサルティング会社で中国の消費者2600人を調査しました。約57%の人が実際の店舗を通る時にこれらの国際ブランドを知ったと言いました。

これに対して、43%の人が、騰訊微信や新浪微博などの中国のソーシャルメディアから国内の新しいものを知っていると言っています。服装ブランド、32%の人が百度などの検索エンジンからこれらのブランドを知っていると言っています。

調査によると、多くの海外ブランドの中で、スウェーデンの国際小売業服装会社H&Mは消費者の中で最も認知度が高く、中国国内に300の実体店を持つ。

大量に開設されているが実体店「中国でブランドの知名度を確立する最も効果的な方法」だが、このようなやり方は「巨額の費用を費やすことは容易ではない」。

庄淳傑氏は「新しいブランドが中国の消費者を引き付けるために努力する時、実体店の数と位置は重要だ」と述べました。

記事によると、このコンサルティング会社はアメリカのカリフォルニア州に本社を置くアパレルブランド「フォーレバー21」を中国でブランドの知名度を開くモデルとして挙げている。この服のブランドはショッピングのゴールデンエリアやワンストップショッピングセンターで実体店を開くことを選ぶ。

今は中国の消費者が海外から買い物するのがもっと便利になりました。このような状況の下で、ユートラム-カリナン-カリトン戦略コンサルティング会社は、国際ブランド製品の中国と原産地での価格差をさらに縮小するべきです。

調査によると、中国の消費者は依然として多くのお金を使って国際ブランドを買うつもりだが、これらのブランドの価格が国内ブランドより30%以上高い場合、彼らの興味は大幅に減少するという。