海澜の家には新ブルース・リー連名シリーズがあります。鄒市明、張偉麗、李治廷も来ました。

国民的メンズブランド、海澜之家株式有限公司（以下「海澜之家」という）は本日（4月3日）公示され、HLA海澜之家xブルース・リーIP合作シリーズが新たに発売されました。「ドラゴン怒りの鉄拳」「ドラゴン危機一発」「龍争虎闘」などの名作映画で俳優のブルース・リーの「シンボルキック」は、海澜の家の現代的なデザイン理念を通じて新たに演出され、この一連のアパレル製品の中の主要な文化トーテムとなり、ブルース・リーの水に関する哲学思想も服に鮮明に焼き付けられ、中国人の謙虚な気質を伝えています。

海澜之家によると、一般のブランド名とは違って、プリントのほかに、会社はブルースリーシリーズの機能性を重視しています。黄色の皮肤の黒い髪を象徴するブルース・リーの古典的な黄黒いカンフースーツは、海澜の家が现代的に流行している机能の材质を再构筑し、薄くて通気性があり、着性が强いブルース・リーの「皮肤の衣」を作ります。速乾などの機能性の生地の加入は、現代人のスポーツシーンに適しています。連名のシリーズに対する想い以外の実用価値も与えられています。

「ブルース・リー」という精神iconとファッションを巧みに結びつけるだけでなく、ブランドイメージキャラクターの林更新、武磊が先を争って上体を飾るだけでなく、オリンピックチャンピオンの鄒市明、UFCチャンピオンの張偉丽などもこのシリーズのファンになり、李治廷はさらに自ら模範を示す。

2020年に入ってから、海澜之家は、発売された連名爆発品「大暴れ天宮」と「暴雪」のコラボシリーズに引き続き、「ブルース・リー」「忍者亀」「黒猫警長」の3つの新シリーズを追加しました。海澜之家は服装は立場や態度の表現だけでなく、異なる民族文化交流の「名刺」でもいいと考えています。

業界関係者は、新消費層の若年化に伴い、一部の伝統的な衣料品の販売構想が失効し、次世代の消費者のブランド意識の弱体化、伝統的なマーケティングに対する脱敏、サブカルに対する追従などの個性的な展示が実現され、ハイエンドから快速消の製品販売システムが変化していると考えています。

ここ数年来、海澜の家は製品のデザインと生地のアップグレードの面で一定の革新的な試みを行ってきました。2016年にロンドンファッションウィークに初登場した華人デザイナーの周翔宇（XanderZhoo）と提携して、数量限定の服を発売しました。2018年から、会社は「布地の向上、品質の向上」の重点業務を実施し、マクロ撮影で作成した「布景乾坤」の創意ビデオで、消費者に布地のアップグレードに対する感知がより直接的になるようにしました。

2017年から、海澜之家の主なブランド海澜之家は相次いで店舗の出航、ショッピングセンターの進出を推進し、2019年に「大騒ぎ天宮」シリーズ、「運動速乾」シリーズなど多くの新製品を発売し、製品力とルート力は絶えず最適化しています。2019年第3四半期に、海澜之家シリーズのブランドは前年同期比14.4%の営業収入増加を実現し、成長率は前月比で5.1 pctアップし、収入増加は四半期ごとに最適化される。

製品力の向上については、近年、海澜の家で発売された爆発商品は二つの種類があります。

1）高価格性能比単品、2018年に会社が発表した上質な布地の極致価格は下着より広く消費者に人気があります。2019年上半期に、会社はアイロンと快適な質感を兼ね備えた牛津紡のシャツを発売しました。手触りが滑らかなカジュアル水洗い綿単西、デザインが若くて、価格が親民的な飛織運動靴、及び「運動速乾シリーズ」、「夜光シリーズ」などのシリーズ製品を発売しました。

2）IP提携モデル。2018年下半期から、会社は「大暴れ天宮」シリーズの製品の設計と開発を展開し、半年前に一心不乱に製造しています。2019年3月、上海美術電影制作所と戦略提携し、「大騒動天宮」シリーズの文化創造服を共同で制作し、親子服やカップル服など全国民的なTシャツシリーズを含む製品を発売し、2019年4月に発売すると発表しました。2019年8月30日、ブリザード・エンターテインメントと連携して、魔獣世界クラシックゲームのIPをコンテンツとして、海澜之家暴雪联名款卫衣シリーズを発売すると発表しました。

独邦証券アナリストの石林氏は、長期競争力とブランドプレミアムを実現できる企業は必ずその製品が市場で長期にわたり認められている優位性を代表して、つまり優良品質の製品力を持っていると考えています。製品力の体現はデザインや価格だけではなく、企業内部の運営効率と整合能力の最適化であり、優れた製品は快速なサプライチェーン、精確なマーケティング、タイムリーなフィードバックのルートなどの要素に効果的に伝えられます。高い売り切れ率、高い価格性能比の製品は優秀な管理層が主導して効率的に運営している体現です。

      公開資料によると、海澜の家は1997年に設立され、2014年に殻を利用して発売されました。主なブランドの海澜の家は「大衆的価格比男装」のブランド位置づけと革新性の「プラットフォーム＋ブランド」のチェーン経営モデルによってブランド知名度の構築と販売ルートの急速な拡大を実現しました。張さんは2018年に4.6%の市占有率で中国男装業界の第一位になりました。現在、会社の傘下には男装、婦人服、子供服、職業服、住宅など多くのブランドがあります。

2018年末までに、海澜の家の総店舗数は6673社に達し、それぞれ営業収入、帰母純利益は191億元、34.6億元を実現し、それぞれ同4.9%増、3.8%増となった。財政報告によると、2019年前第3四半期に、海澜の家は営業総収入146.9億元を実現し、同12.6%増となった。