진강화상 올림픽 도박

폭우를 무릅쓰고 복건피크그룹 회장 허경남은 8월 14일 오후 베이징 국제호텔에 도착해 세푸루스 대통령과 저녁 식사를 함께 했다.

다음날 세프루스 대통령과 중국 피크 사장이 만난 뉴스는 세국의 주요 방송국과 신문에 등장했다.

허경남은 본보 기자에게 "피크가 세포루스를 협찬했다.

대표단은 그들의 대통령과 우정을 맺고 이 지중해 소국의 마케팅도 국면을 열었다.

세포루스 외에도 피크는 이라크와 레바논 올림픽 대표단의 전격 스폰서이다.

피크와 이곡동공, 또 다른 진강 스포츠 브랜드 홍성르크는 북한 대표팀을 협찬했고, 대중의 관심도가 높지 않은 중국 역도대 대변을 요청했다.

올림픽 기간에는 복건진강만 10개의 신발 기업이 큰 마케팅을 하지 않고 운동업계의 일선 브랜드 지위를 쟁탈하는 백열화 전황을 반영하고, 나이크, 아디다스, 이녕 등 소수 기업들이 여전히 일선 도시의 대문을 중금하고 있다.

올림픽 포위를 빌리다.

"피크는 중국 대표단이나 몇몇 히트사업의 스폰서가 되고 싶었는데 아디다스와 나이크들은 재기가 굵어서 앞을 다투어 계약했다."

허경남은 이 말을 할 때 한 가닥 아쉬움을 가지고 있다.

2008년 올림픽은 중국 스포츠 브랜드의 집 입구에서 열렸지만 세계적인 스포츠 브랜드권은 국내에서 가장 중요한 경사자원을 걸어 2선 브랜드에 남기는 공간이 너무 좁다.

그러나 홍성르크는 중국 역도대표팀 스폰서가 된 뒤 작은 공간도 큰 게임을 할 수 있다는 것을 발견했다.

지난 9일 역도여운공공공공 진섭이 우승을 차지했으며 홍성르크는 신속하게 행동해 전국 3600개 매장에서 노을, 중국 역량을 들어 올리는 플래카드를 쏟아냈다.

피크는 이라크 대표단 출정을 돕는다

우여곡절.

이라크의 참가 자격이 실추되면서 결국 11인 대표단이 왔지만, 4명은 전화에서 나온 선수로 시청자의 동정점을 벌었다.

2008년 베이징 올림픽은 이녕, 안전, 피크, 홍성르크, 강단 등 10개 국내 운동산업의 기업에 휩싸여, 누구도 올림픽 계기를 잃지 않으려 하는 것은 브랜드의 포위를 실현할 수 없는 불가피하다.

중국은 현재 전 세계에서 독립적으로 생산할 수 있다

용품이 가장 많은 나라에서 생산량이 이미 세계 시장의 65% 를 차지했다.

복건진강은 전국 최대 운동산업기지로 제화업체 3000여 곳이 모였으나 주로 스티커 가공 위주로, 나이크, 아디다스는 브랜드의 우세를 터미널 판매에서 고부가가치를 흡수했다.

1980년에는 나이크 세대 공장의 피크 회사였고 브랜드는 어디에서도 어렵지 않은 고달픔을 느낄 수 있었다.

허경남은 기자에게 베이징의 한 상점에서 피크 제품에 전문점을 설치할 수 있는지 물었다.

상대방은 "국제브랜드 전매만 받는다"고 답했다.

"국제브랜드가 뭐냐고 물으면 상품의 품질이 국내보다 좋고 브랜드가 글로벌 영향력이 있다는 것을 상대방이 물었다.

사실 국제 브랜드는 모두 중국 기업이 생산한 것이며 국내 제품과 같은 생산 라인에서 나온 것이며, 단지 스티커의 다른 것이다.

허경남이 씁쓸하게 말하다.

1998년 진강슈즈 사업에서 최초로 브랜드 마케팅을 시작하여 탁구팀과 계약을 맺었고, 이후 올림픽 챔피언 공영휘 모델을 초빙해 이윤이 600만 명에 그친 가운데 500만 원을 들여 CF로 보급했다.

안달의 지명도가 급격히 높아지면서 브랜드의 우세는 초보적으로 수립되었다.

이후 진강 40여 개가 안달 노선을 따라 스타 모델로 광고를 했지만 동질화가 심해 예상 효과를 얻지 못했다.

우세 (중국) 브랜드 지업기구 이사장 한중 사장은 "진강운동업체의 통병으로 스타 모델에 의존하는 광고폭격으로 브랜드 내포에 전념하지 않았다"고 말했다.

스포츠 브랜드 마케팅 전문가 왕군옥은 "안달의 포위를 뚫고 아디다스를 배우기 위해 자신에게 적합한 모델을 선택하고 여러 해 브랜드의 위치를 견지하고 올림픽 홍보라도 이 자리에 복종한다"고 말했다.

암전 나이크, 아디

같은 시기의 피크는 농구 운동에 전념해 CBA 선수인 유옥동에서 NBA 선수 바틸로 업그레이드, NBA 공식 파트너로 등극했다.

이녕은 소비군 중 농구 전문가들의 이미지가 갈수록 견고하지만 판매 시장은 이삼선 도시에 집중되고 있다.

왕군옥은 성공한 스포츠 브랜드가 장기 노선을 따라 걸어야 하며 아디다스 입족은 축구 제일장비를 하고 전략전술에서 축구를 할 수 없다고 지적했다.

그리고 피크는 십여 년 동안 걷는 것은 모두 농구의 길입니다.

허경남은 14일 본보 기자에게 올림픽 기간에 NBA 일선 선수를 브랜드 모델로 계약할 것이라고 밝혔다. 이 선수는 경기장과 야오밍과 함께 국제시장을 개척하는 전략에 부합할 것이라고 밝혔다.

이 소식은 그해 나이크가 로켓을 로켓으로 아디다스로 직추해 농구 운동 첫 브랜드를 이루고, 피크는 여러 해 쌓인 후에도 일선 브랜드에 돌입한다.

허경남은 "우리는 조만간 일선 도시에 입각할 것이다. 이것은 대변인의 문제만이 아니라 자본 운작과 채널 건설 방면에서 계속 노력하고 있다"고 말했다.

또 다른 기업인 홍성르크는 자신이 왕우 운동 설비상임을 표방하고 유감스러운 것은 올림픽 기간 동안 역도팀을 제외하고 자신들의 전공적으로 표현하지 못했다.