고재고는 이미 국내 스포츠 브랜드의 보편적인 난제가 되었다

이미 발표된 연보에서 고재고는 이미 국내 스포츠 브랜드가 보편적으로 존재하는 난제라고 볼 수 있다.6대 스포츠 브랜드 기업이 합계 재고가 33억 27억 위안에 이른다.

관점 조수, 세일, 고재고 등을 겪은 이후 국내 주요 스포츠 브랜드 2012년 실적이 모두 치솟고 있다.연일 발표된 연보 데이터에 따르면 5대 본토 스포츠 브랜드 생산업체 중 앤드 스포츠, 피크 (전매점) 스포츠, 특보 국제, 361도, 이녕 2012년 실적이 하락했다.

순이익 제강

2월 25일, 안디스포츠 최초로 2012년 연보 발표, 2012년 회사의 영업 수입은 76.23억 원으로 전년 대비 14.4%, 순이익 13.59억원, 전년도 21.5%, 모리율도 4.3개 퍼센트에서 38% 하락했다.이는 2007년 출시 이후 처음으로 실적이 하락한 것이다.

또 피크 스포츠가 발표한 연보에 따르면 2012년 피크 매출액은 29.03억 원으로 2011년 46.47억 원이 약 37.5%, 순이익은 3.11억 원으로 전년 대비 60.1% 하락했다.또 피크는 2012년 순이익 성장률이 10.7% 로 2008년 이래 최저수준으로 떨어졌다.

반면 361도 발표한 연보는 2012년 회사 매출액이 49억 5000만 원으로 전년도 11% 하락했다. 순이익은 7.15억원으로 전년 대비 37% 하락했다.361도, 실적이 하락한 것은 지난해 중국 내 운동 때문이라고 말했다.복식공급 과잉, 제품 평균 판매가 및 모금리가 낮아지며 업계 경쟁이 치열하며 경영 환경난을 겪고 있다.

특보 국제는 2012년 총소득 55억 5000만 위안을 달성하고, 주권 소유자는 8억 1억 원을 넘쳐야 한다고 발표했다. 지난해의 9.66억원보다 1.56억원을 줄였다.또 회사는 모금리 40.7% 를 발표했다.

이녕 2012년 순이익보가 19.79억 위안 적자, 그룹 수입은 67.39억원으로 전년 대비 24.5% 감소하고, 모리는 25.50억원으로 전년 36.9% 감소했다.이녕사 창시자 이녕 이녕 이녕 기자에게 결손 부분은 도매 판매, 수금 및 재고 지출 및 변혁계획 및 채널 부흥 계획의 관련 원가 및 기타 재편성 비용을 줄이는 이유다.

연보를 발표한 6대 중국 스포츠 브랜드 중 중국 동향은 유일하게 순이익 상승한 기업이다.하지만 회사의 순이익은 크게 오르지만 매출은 35.4%로 17.72억원으로 줄었다.

연보 에 따르면 중국 동향 은 2012년 매출액 17.72억 위안, 경영 이익 은 6900만원, 동기 대비 30.3%, 순이익은 1.77억 원으로 전년 대비 73.5% 증가했다.

중투고문 경공연구원 판샤오곤 기자는 국내 몇 대 스포츠 브랜드 실적 하락은 내외적 요소 공동작용 소치: 한편 외부 경제 환경이 시장 수요를 막기 어렵게 만드는 데 글로벌 경제 불황, 국내 경제 증가 속도가 이중 타격이라고 분석했다. 한편, 스포츠 브랜드의 맹목적 발전은 자식 악과, 각 브랜드들은 시장 용량을 정확하게 예측하지 못하고, 시장 용량 확대, 생산능이 결국 고재고, 저이윤 수준의 경지에 빠졌다.예.

가게 닫기 초4000개.

수년간의 확장을 통해 국내 6대 스포츠 브랜드의 매장 수가 급격히 상승하고, 시장 수요가 위축된 후 확장된 우려가 나타나 6대 스포츠 브랜드 회사가 일으킨 일파관점이다.

안달 연보에 따르면 지난해 안달 시리즈 점포는 모두 8075개로 2011년보다 590개로 줄었다고 한다.올해는 안입장점 (운동생활 포함)이 7500 ~7600개로 집계돼 올해도 475 -5575개의 매장을 계속 닫는다는 뜻이다.

한편 피크는 2012년 소매 사이트를 6483개로 2011년 말 7806개 소매점보다 1323개나 줄었다.이녕 회사도 어제 발표한 연보에서 2012년 회사 점포 총수는 6434간으로 2011년보다 1821간을 줄였다.

매장 숫자에 대해 361도 연보에서 361도 소매 매장수는 8082곳이며 신규 매장은 약 72%와 3선 및 소형 도시에 위치했다고 밝혔다.이 가운데 아동복 매장은 총 1590개로 전년 대비 433개였다.개관점 수는 언급되지 않았지만, 회사는 앞서 2012년 4분기 관점 96간을 공개했다.

특보국제도 2012년 특보 브랜드의 소매점 총수는 7510간으로 지난해 7596간 1.1% 감소했다고 밝혔다.

중국 동향도 지난해 569개 매장을 폐쇄했다고 공개했다.회사 연보에 따르면 회사 측은 2012년 중국 지부에서 33명의 중개업체가 직접 또는 간접 영업 2009간 카파파 브랜드의 소매점을 간접적으로 보유하고 있다고 한다.

업계 인사들은 관점에서 주로 회사의 마케팅 루트와 관련해 분판 모델로 경영하는 경우 재고 의 압박을 초래할 수 있으므로 직영점처럼 재고에 대한 빠른 속도로 소화할 수 없다는 분석이다.

스포츠 브랜드

업계 인사들은 스포츠 브랜드가 매장을 닫는 주요 원인은 고재고라고 본다.최근 몇 년 동안 국내 6대 브랜드가 끊임없이 확장되고 있으며 확장된 결과는 고재고다.이미 발표된 연보에서 고재고는 이미 국내 스포츠 브랜드의 보편적인 난제로 떠올랐다.

고재고는 국내 스포츠 브랜드의 가장 큰 문제이기 때문에 재고 해결은 스포츠 브랜드의 급선무다.중투고문 경공연구원 곰샤곤이 이렇게 말했다.

안달 연보에 따르면, 회사의 2012년 재고품이 6조87억 원으로 2011년 6억 1800억 위안보다 11.17% 증가한 것으로 나타났다. 평균재고 전년도 전년 대비 13일에서 51일 증가했다.이 밖에도 연보에 따르면, 회사의 2012년 계좌금은 13억 7000만 위안이고, 회계금 회전 일수는 8일부터 34일까지 늘어나는 것으로 나타났다.

피크도 2012년 매출 감소로 지난해 전체 스포츠 용품 업계의 재고 조정 및 약화의 경제 상황에 따른 스포츠 용품 수요에 부정적인 영향을 미쳤다고 연보했다.연보에 따르면 피크는 2012년 재고가 3.9억 위안에 이른다고 한다.

특보 국제연보에 따르면, 회사 2012년 재고품 5.83억 원을 기록했다.회사는 2012년 평균재고전일수가 2011년 63일보다 7일 증가했다고 밝혔다. 이 외에도 회사 평균응수금액 및 수납 회수일수는 2011년 64일에서 74일로 늘었다.

중국 동향은 연간신문에서 상표가격에 따라 약 13억 위안의 재고를 계획대로 소화했으나, 회사 2012년 재고는 여전히 2.87억 원이라고 밝혔다.

361도 역시 재고 문제가 있다.연보에 따르면 361도 2012년 재고는 4.6억 원으로 전년 동기대비 950만 위안 증가한 것으로 나타났다.한편, 회사는 2012년 평균 재고품 회전 일수가 지난해 말부터 56일까지 늘어났고, 지난달 동기는 40일이다.

재고를 소화하기 위해 361도와 분매상 협의를 통해 아직 생산되지 않은 상품주문서를 취소했다.2012년 가을 및 겨울 주문회에서 361도의 주문서는 각각 10% 및 26% 하락했다.한편, 회사는 2013년 봄 여름 주문회와 가을 주문회 주문회는 각각 23%, 19% 감소할 것으로 예상된다.한편 2013년 봄 여름 주문회에서 361도그룹이 도매상에게 도매할인율을 지급하는 도매의 58%가 60%로 상승했다.

361도보다 주문 감축을 통해 재고 감소를 줄이는 방법에 비해 이녕은 재고 감액 준비의 방식을 일회적으로 해결했다.연보에 따르면 리닝은 2012년 재고품이 9.2억 원이라고 한다.6대 스포츠 브랜드 재고 합계는 33억 27억 위안에 이른다.

스포츠 브랜드 의 출로

이 같은 연보에서 국내 스포츠 브랜드의 2012년 성적이 이상적이지 않다는 것을 알 수 있다.각 대기업들은 급속히 확장하여 가져온 고재고 문제를 깨닫고 싸게 팔지 않는 저이윤의 고통을 체험했다.

그러나 이녕에서 동질화는 현재 국내 스포츠 브랜드가 겪고 있는 가장 큰 어려움이다.

이녕은 기자에게 도매 패턴과 과도한 확장으로 급수 단기 내의 일종의 비뚤어진다고 분석했다.어떻게 이 곤경에서 벗어나 각 회사는 모두 같은 도전에 직면했다.예.

중투고문 경공연구원 곰샤오곤은 제품이 동질화라는 난제를 직시해야 하며 미래에 착안하고 세분업종으로 이화 발전로를 걷고 있다고 생각한다.

현재 361도와 안디는 아동복 투자를 확대하고 있는 것으로 알려져 있다. 아동복에서 돌파구를 찾을 수 있기를 바란다.피크 공관 총리는 향후 농구를 주제로 한 토대 피크는 또 다른 품종을 풍성하게 할 수 있다. 예를 들어 달리기 시리즈, 여자 시리즈 등 품종의 풍성한 업적을 통해 실적 향상을 이룰 수 있다.

이녕 향후 제품은 개성화를 강조하고 달리기, 농구, 배드민턴 제품을 주력하겠다고 밝혔다.