패션 브랜드 2016 확장점 및 2017년 경영전략 분석

2016년 빠른 패션은 비록 위축적이지만, 큰 방향은 여전히 생기발랄하며, 적극적으로 활기를 띠고 있다.

국제급유행 거물말고는 자A가 업그레이드형, 다브랜드의 전략으로 전환, 다브랜드 전략, 증가 속도 감소, KM, UR, 열풍 등 패션 브랜드는 여전히 확장 전략으로 개점, 대거 개점, 고품질 의류 브랜드 방향을 바꾸는 데 힘쓰고 있다. 일부 MJstyle 브랜드는 ‘생활 방식 ’ 코스를 통해 업그레이드 업그레이드하는 것을 희망한다.

불완전한 통계에 따르면 2016년 패션 브랜드가 중국 개간점 순위에서 KM 브랜드가 300개 신점을 차지했으며, 다음으로 MJstyle, H:CONNECT, UR, 열풍 개척점 수를 앞서고, 34선 도시로 침몰했다.

2016년 다수의 패션 브랜드 매출 실적이 하락세를 보이며 2017년 패션 브랜드가 국내 개척을 완화할 것인가?

데이터 수집 시간: 2016년 12월까지 이 데이터는 인터넷이 발표한 정보에 따라 정리되어 있으며, 주로 브랜드나 브랜드 주재 사업의 위신 공중번호다.

2016년 국제

개척하다.

이하 주요 유니폼, 자라, KM, UR, MUJI, MJstyle, H:CONNECT, 열풍 등 국제시장 유명 트렌드 브랜드 매장 수, 2016년 중국 매장에서 신규 증가 상황과 2017계획 점포 대비.

주: 일부 브랜드의 2017년 문점 확장 수량은 증속 추측

불완전한 통계에 따르면 2016년 각종 브랜드 신규 매장은 KM 브랜드 신규 매장으로 가장 많았고, 다음으로 H:CONNECT, MJstyle, 신규 점포는 각각 120개, 101개에 달한다.

전체적으로 북상광심은 여전히 주요 전장이고, 매장은 주로 12선 도시에 분포되어 있으며, 그중 서4선 도시의 신규 점포는 30%에 달한다. 일부 브랜드는 서너 선 도시로 침몰했다.

다음 표는 각 브랜드의 2016년 신규 증가 매장 수량에서 낮은 순위로 배열된다.

2016년에는 유명 패션 브랜드 신규 매장 수를 보면

KM 매장 개척 속도 1위는 300개에 달한다. 유니크뱅크, 자아라 등 빠른 패셔니스타를 넘어섰다.

1, KM

2016년 중국 신규 매장: 300개

개간점 지역: 기본적으로 전국 1, 2, 3, 4 선도시 분포

중국 문점 총수: 419개

디자인감 으로 유명 하 고 평가 다액 시리즈 남장 신속하게 국내 시장 을 점포 가 짧 은 2 년 간 점포 400 개 를 넘 고 지속 업종 수준 의 확장 속도 샵 을 확장 방식 은 논란 을 갖 았 지만 `빠르다.

2, H:CONNECT

2016년 중국 신규 매장: 120개

척점 구역: 1, 2, 3 선도시 분포

중국 문점 총수: 220개

한국 유행문화의 긴밀한 연결을 빌려 평균 1 -2주 동시차 트렌드 의상을 도입해 중국이 220개로 빠르게 확장되고 2017년 140개 신점을 재개할 계획이다.

2016년 중경 용호 시대 천가 쇼핑 광장에서 H:CONNECT H:CAF 개념 플래제 매장, 국내 최초로 K -Fashion 과 한식 리피에스틀의 조류 집합점을 선보이며 2점은 상하이를 탈락할 예정이다.

3, MJstyle

2016년 중국 신규 매장: 101집

개간지 지역: 1, 2, 3, 4 선도시 분포

중국 문점 총수: 약 200개

시즌마다 3000개 이상의 유행 스타일을 출시해 매주 한 점포 고객에 따라 100개의 신상품을 업데이트하고 있으며, 현재 점차적으로 의상, 집, 커피, 제인식 등 글로벌 브랜드가 되고 있다.

2016년 200개 포석에 성공해 홍콩시장에 진출한 3개 가게들이 모두 인기를 끌고 있다.

4 、UR

2016년 중국 신규 매장: 60개

개간점 지역: 화동, 화남에 중점 분포

중국 문점 총수: 120개가 넘는다

UR 은 현재 전국에 120점 매장을 개업하고 있으며 2016년 UR 의 재확장 60개의 매장을 늘려 실용면적이 1200제곱미터에 가깝다.

5, UNIQLO

2016년 중국 신규 매장: 53집

개간지 지역: 일선 도시를 선호한다

중국 문점 총수:500개 가까이

지난 2002년 중국에 입국한 이래 이미 중국 100여 개 도시에 널리 퍼져 500개 점포를 개설했다.

현재 2014 /2015 재년은 중국에서 50%에 가까운 성장을 거두었지만 브랜드는 2015 /2016재년 중 하락의 조짐을 보이고 있다. 그중 중국의 영업이익 5.5%의 하락을 기록했다.

6 、열풍

2016년 중국 신규 매장: 21개

개간지 지역: 이삼선 도시에 주로 분포한다

중국 문점 총수: 800개가 넘는다

2016년 10월까지 열풍은 전국 150여 개 도시의 포석에서 800개 매장을 넘어 북상광심 등 핵심 도시에 널려 있다.

2016년 전국 일부 대형 매장에서 20평방미터 안팎의 어린이 구역을 열어 홈쇼핑의 수요를 충족시켜'집성식 결혼식 창의플랫폼 VORES'와 호흡을 맞추며 소비자들의 결혼식 용품에 대한 수요를 충족시켰다.

7, MUJI

2016년 중국 신규 매장: 18개

개간점 지역: 6월 집중 개점, 화동, 화북 지역에 중점 분포

중국 문점 총수: 200개

최근 3년간 무인량품은 매년 30개가 넘는 신규 매장의 속도를 유지하고 있다.

현재 무인량품의 상품의 종류는 의류, 생활 잡화, 식품, 집 분야에서 7000종을 넘어섰다.

2016년 말까지 무인량품은 중국에서 200개의 문점을 보유하고 있으며 중국 시장은 이미 무인양품 최대의 해외 시장이 될 예정이다.

보수적인 개점 전략을 유지하고 한 칸 더 벌게 된다.

8, 자라

2016년 중국 신규 매장: 15개

개간점 지역: 북경, 광저우, 상해, 선전, 서안 등 도시에 중점적으로 분포하다

중국 문점 총수: 약 170개

2016년 상반기, 인디테스그룹은 글로벌 91개 시장에서 7096개의 매장을 소유하고 있으며, 이 중 3분의 2의 2는 최근 3년간 개설됐다.

예년 매장의 신규 상황에 따라 중국 개점 성장 속도가 6 ~8%사이에 체류해 몇 년 10%보다 낮았다.

도시 분포로 보면 북상 광심은 여전히 각 대급 패션 브랜드의 개척점의 주요 전장이며, 그중 베이징, 상하이 등 도시도 그 중점적으로 도시를 확장하고 있다.

도시급별 분포로 보면 2016년 패션 브랜드는 여전히 12선 도시를 위주로 하지만 많은 브랜드들은 이미 4선 및 이하 도시 개척점에 있다.

이번 빠른 패션 브랜드는 서너 라인 도시의 신규 점포에서 30%를 차지했으며 2015년의 데이터를 기록했으며, 패션 브랜드가 서너 라인 도시로 침몰했다.

둘째, 2017년 유명 패션 브랜드 개척 계획 및 발전 전략

다음 표는 각 브랜드의 2017년도에 따라 점포 수가 높부터 낮은 순위로 늘어날 계획이다.

2017년 각종 유명 패션 브랜드 신규 포토샵 수량에 따르면 패션 브랜드 KM 문점 개척이 다시 1위를 차지했으며 468개에 달하는 등 다양한 패션 브랜드의 확장 계획이 많다.

1, KM

2017년에는 포털 468개, KM 의 새 점포는 전국의 핵심 성시 상권을 개설할 계획이며 중소형 도시에서 채널이 침몰할 계획이다.

발전 전략: 새로운 소매 사유를 앞세워 소매업에서 대담하게 팬 카페 운영을 시도해 전통산업을 신예 오퍼레이션 수법을 결합시켜 제품 핵심, 개발력 C 단을 핵심으로, 단말기, 단말기 인파의 효과로 전 산업체들을 구성한다.

2 、열풍

2017년 신규 매장: 176개 (2016년 개점 160개, 10% 증속 예측)

발전 전략: “ 2016년 11월 첫 해외 가게는 싱가포르에서 개업한다; 2017년 2월 말레이시아점도 개업한다.

이외에도 유니폼 캡슐커피브랜드 Nespresso, 열풍 전국 정품 체험소에 커피캐주얼 구역을 설치한다.

현재 전국 12대 도시의 백화점에서 커피체험점을 보유하고 있으며, 미래 소비자들은 열풍체험점에서 커피를 무료로 맛볼 수 있으며, Nespresso 전문 캡슐커피를 동시에 구매할 수 있다.

3, MJstyle

2017년 중국 신규 매장: 150개

발전 전략: 가정원소와 사회문화를 융합, 간이 음식, 커피, 어린이 완구 융합 매장, 전품류 브랜드 업그레이드.

현재 MJstyle 은 이미 소주의 오중만달점과 남창의 만달몰 카페에 카페를 설치하고 있다.

다음으로 개업을 앞둔 상하이 지강욱 휘광장 가게는 서양식 스타일에 편향된 간단한 음식과 이케미와 같은 전통적인 패션을 선보여 소비자들이 쇼핑센터에서 절체의 편안함을 느끼게 한다.

4, H:CONNECT

2017년 신규 매장: 140개

발전 전략: 기존 방식으로 중국 패션 남녀가 최첨단 의 유행 미학 을 즐길 수 있 고 트렌드 패션 위주 로 디자인 코스 를 걷 고 있다.

5 、유니폼

2017년 중국 신규 매장: 100개

발전전략: 미국 청연구개발센터에 ‘데님 혁신 센터 ’(데니뮤지션엔터테인먼트)를 창립하고 신속한 청바지 브랜드 JBrand, 유니폼 제품 선제공 기술과 원단 방면의 연구 지원.

6 、UR

2017년 신규 포털: 60 -100개

발전 전략: 미래 경영 면적은 800 -1500제곱미터를 선택할 것이다.

성장형 도시 성숙 성장형 및 중고층 대형 커뮤니티, 2선 도시 성숙한 상권 및 성장형 상권과 3선 도시 성숙한 상권.

7, MUJI

2017년 중국 신규 매장: 50개

발전 전략: 지속적으로 무찌캠퍼스 그룹을 이어가고 있으며, 앞으로 소매점의 음식류를 더욱 확대할 것이다.

3년간 중일 동가를 실현하고, 또 2017년부터 무인량품 브랜드로 생신선식품을 판매할 계획이다.

8, 자라

2017 중국 계획 개척점 수량: 16 -18개 (6 ~8%에 따라 가량)

발전 전략: 판매 루트 통합 강화, 자A그룹의 실적 상승은 그룹이 인터넷 확장 점포 확장전략.

2016년 상반기 신상선 11개 선상 판매 지역은 이미 39개 시장을 배치했으며, 그 미래는 계속 투자선 하점포를 확대해 판매 경로에 대한 통합력을 강화할 예정이다.

앞으로 실체점포의 확장 발걸음을 늦춰 전자상들의 발전에 전념하고 있다.

3, 과거부터 지금까지 2016년까지 빠른 패션 발전 3대 특징:

1, 대세의 흐름, 실적 하락

거의 모든

모두 업적이 하락하는 진흙늪에 잠겨 있다.

GAP 등 빠른 패셔니스타의 업적이 지속적으로 낮아지며 GAP 는 7분기 매출이 하락했다.

2, 제품 잡기, 젊은 소비군

일부 패션 브랜드는 이미 계열의 상대 높은 계단 제품선을 중국 시장에 도입하고, 대중 제품선과 층층을 늘려 일부 매장에서 공급을 한다.

이런 방식을 통해 중국 시장에서 변화를 꾀하고 다른 차원의 소비군을 끌어들이려는 시도다.

3, 전산업 경로가 침몰해, 서너 선 도시로 계속되고 있다

2016년 트렌디한 브랜드 도시분포에 따르면 문점은 서너 라인 도시로 지속적으로 침몰, 이 현상이 빠른 패션 분야에만 나타나지 않고 전체 의상 소매도 전 산업 경로를 침몰하고 있다.

넷, 바로 미래, 2017년의 패션이 잡힐 기회는 무엇일까?

1. 선상 투입 확대

이 모사 미래 목표는 현재 5% 수준에서 30% 로 상승, 전체 채널의 방식으로 소비 체험을 제공해 온라인 상표 아래 매장 24시간 내에 편리하게 물건을 찾는 서비스를 제공한다.

2, 팬덤 연결

2017은 빠르고 트렌디한 시너지 바일 브랜드 모두 모바일 인터넷 같은 해의 팬들 경제에 대한 엄청난 힘을 보았지만 배의 대박난을 감안하고 산업체량이 거대한 난이도를 더해 진정으로 포착해 발력하는 것은 여전히 젊은 KM 브랜드, 웨이보단, 웨이보단에서 업종과 다름없는 콘텐츠 수출을 앞세워 더 무난하게 더 진입할 기회도 있다.

3. 다브랜드 전략

미래가 갈수록 많은 브랜드들이 중국에서 다양한 브랜드 전략을 실시하고, 중국 소비자들의 날로 차이화, 세분화의 구매 수요를 만족시키기 위해 적극적으로 시도하고 있다.

예컨대 자아호미 집과 오야슈 여사 속옷 브랜드 등이 있다.