패스트 패션 중국이 막히면 토종 브랜드는 어떻게 기회를 포착합니까?

가장 먼저 떠오르는 영국 패스트 패션

영국 부동산 리서치 회사 알투스에 따르면 지난해 크리스마스 이후 탑샵, 뉴룩 등 브랜드를 포함한 영국 고가의 패스트 패션 업계는 하루 400명이 일자리를 잃고 지금까지 1만4000개의 일자리를 잃었고 4345개의 일자리가 여전히 위험에 처해 있다. 영국의 패스트 패션 업계가 추운 겨울에 처해 있다는 것을 드러내지 않는 사람이 없다.

영국의 패스트 패션 업계는 업계의 전형으로서 주로 경영 원가의 상승과 소비자 신뢰의 약화의 영향을 받는다.중국 시장에서 퇴출된 영국 패스트 패션 브랜드만 해도 적지 않다. Marks & Spencer 마사 백화점처럼 홍콩, 마카오 사업 프랜차이즈를 파트너인 Al-Futtaim에 매각하고 영국 30개 의류점 및 영국 이외의 53개 점포를 폐쇄한다.

영국의 패션 전자상거래 업체인 ASOS는 2016년 4월 초 중국 내 사업 중단을 선언했고, 중국어판 사이트는 폐쇄됐다.고조된 중국 진출 선언부터 암울한 퇴장까지 ASOS사의 중국 생존 기간은 불과 2년 반이다.

엎친 데 덮친 격으로 영국 패션 브랜드 탑샵도 지난해 성명을 내고 이 브랜드와 중국 프랜차이즈 파트너인 상품망이 협력 계약을 조기 종료하고 중국에서 새로운 파트너를 계속 찾을 것이라고 밝혔다.이어 TOPSHOP 티몰 플래그십 스토어는 폐점 공고를 공식 발표했다.

영국 패션 소매업체 중 하나인 뉴룩은 중국 시장에서 공식 퇴출을 선언했다.브랜드 자체 사업의 재편 전환에 자금을 집중하기 위해 130개 매장을 모두 폐쇄한다.더욱이 업주와 CVA 자진파산 협약을 체결해 영국 시장에서 60개 매장을 폐쇄할 계획이며 980명을 감원할 예정이며 나머지 6개 지점은 제3자에게 전대하거나 폐쇄해 임대료 비용을 줄일 수도 있다.

패스트 패션은 왜 유행하지 않습니까?

패스트 패션은 원래 의류 쇼장 디자인에 대한 빠른 피드백과 모방이다. 쇼장 거물급 자활의 길이 점차 일정에 오를 때 바로 보고 바로 사고, 새로운 시간 프로세스를 서둘러 개선하는 등 방식이 성과를 거두고 있다.여기에'패스트푸드 패션'의 소비 형태 이면의 친환경 문제에 관심을 갖는 사람들이 많아지면서 자라들의 상승국면은 와해되고 있다.

패션의 수명이 단축되고 있고, 그에 따라 대량의 폐기 환경 보호 문제가 뒤따르고 있으며, 수명의 단축은 그 자체로 만들어진 유행이 일파만파의"유행"에 의해 씻겨지고 있을 뿐만 아니라, 원가를 낮추는 데 따른 품질 문제도 나타나고 있다.

빠르고 세련된 공장은 인력이 저렴한 개발도상국에 많이 설립되어 대량의 위해 허점을 숨기고 있으며, 아동 노동, 노동 계약, 화재, 오염 등등, 배후의 병적인 공급 사슬의 생태 환경은 사람들의 높은 관심과 의문을 받고 있다.

패션의 급속한 교체는 생산된 폐기물을 더욱 처리하기 어렵게 하고, 자원에 대한 낭비가 커지게 하며, 게다가 의류 회수 업무에 대한 소홀함도 브랜드 제품의 유해 물질을 기준치를 초과하게 하고, 체화된 제품이 소각되는 것조차도 많은 사회, 환경 문제를 가져온다.젊은이들이 이런 것을 보기 시작하면 더 많은 좋은 브랜드 제품도 생기고, 패스트 패션의 신화는 자연히 계속되지 않을 것이다.

토종 브랜드의 기회와 도전

해외 패스트 패션 브랜드의 집단세가 미미한 상황에서 국산 브랜드는 숨통을 틔울 수도 있다.

최근 몇 년 동안 끊임없이 토종 의류 기업이 빠른 패션을 시험하기 시작했다.공개된 자료에 따르면 2015년 하반기 이후 리닝은 블루를 주조로 한 리닝 스프링 로고 제품 시리즈를 속속 선보였다. 이 제품은 스포츠 레저와 패스트 패션을 포지셔닝하고 2, 3선 도시의 핵심 상권, 쇼핑몰을 주요 오프라인 판매 경로로 삼고 있다.2017년 8월, 하이란의 집은 패스트 패션 브랜드 UR에 출자하여 전환을 진행하였고, 심지어 패스트 패션 브랜드 블랙고래 HLA JEANS를 출시하여 20세 정도의 젊은 대중 소비층을 포지셔닝하였으며, 후에 토론류 프로그램"진기한 꽃설"을 협찬하여 알려지게 되었다.

실적과 관심도를 보면 국산 브랜드도 부상하고 있다.2018년 뉴욕 패션위크에서 파리 패션위크에 이르기까지 리닝의 여러 차례 등장은 주목을 받았다.실적으로 볼 때 2018년 리닝의 연간 주요 영업 업무 수입은 105억 1100만 위안으로 전년 동기 대비 18.45% 증가했습니다.주요 영업 업무의 순이익 금액은 7억 1500만 위안으로 전년 동기 대비 39% 증가했다.

그러나 국산 브랜드의 포위 돌파도 많은 난제에 직면해야 한다.일전, 해란의 집 산하의 쾌속류행브랜드 HLA JEANS가 기타 복장브랜드를 표절하여 열띤 검색에 올랐다. 이에 대해 해란의 집은 대답하지 않았지만 대량의 소비자들의"토로"를 불러일으켰으며 동시에 업계에서는 분분히"설계연구개발을 하지 않고 하나의 복장공장에 불과하다"는 의문을 제기하였다.

"국제 브랜드가 채널 침하를 하지 않는다면 국산 브랜드는 숨통을 틔울 것이다.그러나 국제 브랜드가 채널을 침하해야 한다는 것을 깨닫기 시작하면 전 세계의 공급망 운영 및 브랜드 마케팅 경험을 가지고 있어 토종 브랜드는 상대적으로 우세하지 않다"고 청웨이슝은 말했다.