13%, 캐나다 거위가 이번 겨울을 짊어질 수 있을까?

브랜드가 ‘현상급이 된다’고 받아들인 관찰은 전방위와 모공으로 확대된다.
패션 상업속보에 따르면 D.A. 데이비슨은 최신 보고서에서 사치 패딩 브랜드 캐나다의 자켓의 재킷 판매 가격은 올 시즌 평균 13%에 달했다. 거의 지난해 7%의 두 배나 됐다.
분석사 John Morris 는 Canada Goose 와 Abercrombie&Fitch 의 가격 할인 판촉은 그가 추적한 18개 소매 브랜드 중 가장 큰 폭으로, 캐나다 Goose의 가격 인하 폭은 브랜드 희열과 완정성을 약화했다.
소매업계 전문가들은 고가백화점 쇼핑센터의 객유량이 하락하고 동물보호주의의 홍보에 따른 것으로 보고 있다.Customer Growth Partners 기관의 소매 전문가 Craig Johnson 은 Saks Fifth Avenue, Nordstrom, 블러밍다일 같은 고급 쇼핑몰 Canada Goose 재고 판매량을 초과했다고 밝혔다.
이에 대해 캐나다굿의 대변인은 소매상 Nordstrom 과 Neim Marcus 등 소매업자의 인터넷 증거 검색이 잘못됐다며 캐나다의 판촉 브랜드가 아닌 국가 특정 지점을 통해 일치하는 가격을 유지하겠다고 강조했다.
이 소식의 영향을 받아 Canada Goose 는 어제 마감에 2.06% 를 기록했다.시장이 경계하고 있는데, 그들이 줄곧 걱정하던 일이 이미 발생했느냐가 걱정되고 있다.패션 상업 속보에 따르면 3월 31일까지 4분기 동안 캐나다의 매출액은 25~1.562억위안 증가했으며 2018재년 동기 이 그룹은 문점과 온라인 업무확장 도움으로 144.3%의 폭발적 증가로 캐나다의 8분기 가장 늦은 판매 증가였다.
실제로 11월 Canada Goose 는 최신 재보를 발표한 이후 재고 한 단어는 이 회사에 대한 탐구 속에 빈번히 나타나고 있다.9월 29일까지 두 번째 재기 중 캐나다굿 수입은 전년 대비 27.7%에서 2.94억위안, 분석사 예상보다 2.673억위안 이상이다.
그러나 캐나다굿 주가가 재보 발표 후 10.84% 폭락한 것은 이 회사의 재고 규모와 도매 업무가 큰 위험을 겪고 있는 폐단이다.
재보에 따르면 백화점의 외투와 재킷 주문이 늘어난 덕분이지만 시즌2의 도매 업무수입은 22.2%에서 2.198억위안, 소매와 온라인 업무 수입이 전년대비 47~7420만 위안 증가한 것으로 나타났다.
하지만 회사 앞당겨 도매상 발송으로 다음 분기의 도매매매수를 통해 다음 분기 도매에 영향을 미칠 것으로 보인다.최고경영자 Dani Reiss 역시 브랜드 파크 코트와 재킷 재킷 발송 시간이 평상시였기 때문에 3분기 도매 업무수입이 약 15% 감소했다고 경고했다.
특히 캐나다굿의 재고 회전 일수도 혁신, 248일에 이른다.캐나다굿 굿은 패딩 시즌 제한에 따른 한계성을 보여준다.Canada Goose 는 추위를 막는 기능성을 핵심으로 제품은 단일, 여러 차원, 여러 계절의 제품의 매트릭스를 출시할 수 없다.
최대 경쟁 상대, 이탈리아 사치 패딩 브랜드 몬클러에 비해 캐나다굿의 제품의 패션도 다양성과 약세에 있다.이에 따라 캐나다굿은 1년간 3분기 즉 겨울 패딩 홈 판매기에 대비하고 있다.
하지만 너무 긴 재고 회전 일수는 기업 경영의 위험을 증가시켰다.장기간 고재고, 저회전은 캐나다굿 경영 효율을 가로막고 있다.
캐나다굿 수석 재무관 Jonathan Sinclair 도 시장에 예방주사를 맞았다.그는 캐나다굿은 상반기 재년 대비 강세를 보이지만 하반기까지 지속되지 않을 것이라고 말했다.
또 미국 소매백화점의 업적이 계속 악화되거나 주문량을 줄일 것이며 막대한 도매망을 가진 카나다굿에게 나쁜 소식으로 브랜드 업적이 타격을 입게 된다.
미국 소매백화점이 쇠퇴한 외부 요소를 제외하고는 캐나다굿이 피하지 않은 것은 소비자들의 열정이 점점 쇠퇴하고 있다는 점이다. 이 점은 그 제품의 공급이 큰 관건이다.
Thinknum 기자 Joshua Fruhlinger 는 초기 데이터가 Canada Goose 신화 실효가 나타났다고 생각한다.그가 인용하는 Thinknum Alternative Data 는 지난 3년간의 추적 조사 자료에 따르면 2016년 겨울 이후 캐나다굿 홈페이지의 평론 수는 통상 12월부터 4월까지 성장했다.
2016년과 2017년에는 이 사이트의 논평이 1600조에 달했으나 2018년에는 1400조로 떨어졌다.2019년 겨울 주판기의 조기에 머물지만 이 겨울 홈페이지 논평이 더 늦을 것으로 보인다.이로써 할인하지 않는 캐나다굿 홈페이지는 겨울 판매 증가나 갈수록 한계가 있다고 본다.
Thinknum 데이터 추적, 캐나다 거위 브랜드 인터넷 평론 증가 완화
물론 캐나다굿은 전 세계에서 4000여 개의 소매점이 있으며 현지 날씨와 브랜드 인지에 따라 브랜드의 정가, 판매 상황과 성장 단계의 차이가 매우 크다.
로베르트 오hmes를 비롯한 분석사는 전 세계에서 가장 큰 사치품 시장 중 하나인 중국, 캐나다굿(Canada Goose)이 조기 성장 단계에 있다.브랜드가 중국에서 확장되는 것은 예상을 뛰어넘고, 수요가 여전히 공급보다 높으며, 캐나다굿은 올해 목표를 가볍게 넘을 것으로 예상된다.
현재 캐나다굿 천고양이 플래그숍은 85만 팬을 보유하고 있으며 패딩 차트 3위 제품은 8500원에서 10,000위안 사이에 각각 112점, 290건과 186건으로 사치품류에서 잘 표현된다.
베이징과 홍콩을 제외하고는 이미 상해에 지역 본부를 설립한 Canada Goose 최신 상해 ifc 와 심양에 직영문을 개설했다.이 브랜드는 2020재년에 세 개의 매장을 새로 개설할 계획이다.
하지만 올해 들어 캐나다굿의 전진걸음이 두드러져 외부 제약을 받고 있다.따뜻한 겨울은 패딩 품종의 최대 심병이 된다.
날씨 영향으로, 원래 겨울 패딩 베스트셀러가 잘 팔리는 유니폼의 일본의 11월 매출액은 이미 6% 가까이 하락했다.이번 주 최고 온도는 한때 20℃에 이르는 상하이, 캐나다굿 은 호기심을 가진 기능성이 거의 실효성이 없다.
장기적으로 보면 캐나다굿은 계절적 전망이 여전히 불투명하다.상하이에서 남쪽 시장, 캐나다굿이 직면한 문제는 더욱 복잡하다.브랜드가 가장 먼저 들어왔던 홍콩 시장은 이미 불가항적 요인으로 급격히 쇠퇴해 전 세계 약 20개 직영점 중 홍콩에서 2개를 차지했다.
최고경영자 Dani Reiss(Dani Reiss)가 2분기 재보 이후 전화회의에서 홍콩 소매환경의 악화는 브랜드 업적에 영향을 끼쳤고, 미래는 새로운 평가 결과에 따른 행동으로 집주인과 재협상 등이다.
최초의 신선함은 퇴색된 후 캐나다굿은 직면브랜드의 두 개의 타이트링을 시작할 수밖에 없었다.그 하나는 패딩 제품의 계절성 본질의 대항이었고, 둘째는 피초와 사치 속성을 사용한 이중도덕적 지적이다.
현재 캐나다굿 외국인 공식 홈페이지와 소셜미디어 계정을 열어 모바일 장식이 있는 파카 코트를 본 적이 거의 없다.그러나 늑대 피털을 장식한 파크 코트는 줄곧 이 브랜드의 로고 아이템이다.
Canada Goose 가 공식 홈페이지에 그려진 것처럼 Canada Goose 재킷은'세상에서 가장 좋은 천연 절연체 중 하나로 채워져 있다.제품은 정성 들여 설계를 거쳐 사람들이 지구상에서 가장 추운 곳을 막고 즉 피부를 노출하면 즉각 결빙하는 지역이 침해된다.이런 극한 환경에서 캐나다굿은 피초의 선택이라고 생각한다.재킷 모자 주변에서 피초 장식을 하면 기류를 교란하게 해 동상을 보호한다.
이 회사는 모든 동물이 인도적 대우를 받았고 도덕적인 방식으로 구매와 책임 있는 모든 동물 재료를 사용해 고의적 학대를 용납하지 않고 악의적으로 동물의 부당한 고통을 야기하는 행위를 용납하지 않는다고 주장했다.그러나 해당 조직은 실제 제작을 연구하는 과정에서 모자 위에 사용된 늑대털은 일반적으로 체포되어 입족식 유포기에 이르러 동물을 체포한 후 굶어 죽는 것을 발견했다.
Canada Goose 는 기능성에 대한 추구와 사회적 동물보호에 대한 소구와 충돌을 형성한다.
올해 8월 동물보호주의조직 PETA 는 공식 홈페이지에서 미국 연방무역위원회 FTC 에 신고한 뒤 캐나다굿은 동물의 구매에 대한 도덕성명을 철회해 더 이상 ‘확보’를 하지 않겠다고 약속했다.
뉴욕 포스터는 캐나다굿이 늑대털 사용을 포기하려는 등 피초와 뉴욕 피초 금지령을 실시하고, 소비자들이 피초에 대한 혐오심증과 관련이 있다고 보도했다.
그러나 캐나다 거위는 동영상과 도덕성명을 철회하는 것은 FTC 수사에 대한 강요에 따른 조치로 FTC 의 수사가 아무런 결론도 나지 않았기 때문에 동영상과 도덕성명을 철회하는 어떤 부정적 추론도 무책임하다.
올해 10월 캘리포니아 주는 미국의 최초로 피초 판매 금지 주가 됐다.Chanel, Gucci, Prada 를 포함한 수많은 사치 브랜드들이 피초 사용을 포기하겠다고 선포했다.
캐나다굿의 가장 중요한 도매 루트는 메시 백화점과 블로밍다레즈 백화점 역시 2021년 전에 피초 제품을 판매할 것이라고 선언했다.캐나다굿은 점점 또렷한 발전 거시적인 추세에 불리한 위치를 차지하고 있다.
지난달 스타 Kate Upton 은 캐나다굿을 찬양해 인스타그램에 대한 비난을 받고 있다. 캐나다굿은 실제로 패셔니스타를 위해 동물을 죽인 것으로 알려졌다.이 브랜드는 영국 런던의 매장에서 평년 PETA 의 항의활동에 의한 방해를 받아 경찰력의 질서를 유지하고 수요가 있는 소비자들이 매장에 진출할 수 있도록 노력해야 한다.
이에 대해 캐나다굿 대변인은 브랜드가 그들의 의견과 항의권을 존중했지만 극단적이고 용서할 수 없는 행동이 브랜드 이미지와 이익에 심각한 손해를 끼쳤다.
그러나 캐나다굿은 동물보호조직의 극심한 압력 속에서 강경한 태도를 유지하고 있지만, 변화가 일어나고 있다는 것이 확실합니다.
Sanford, Macmillan 과 Benneett 등 신제품, 기존의 브랜드 로고 스타일은 대체로 다를 바 없지만, 유독 늑대 모피 장식이 부족했다.이 회사는 동물 구매로 FTC 의 주목 목표가 된 뒤 늑대 가죽에 대한 구매를 줄였다고 전했다.
이톨린턴 수석제품관은 브랜드의 코트 확장을 위한 시도로 이어졌다.그는 제품의 다양성을 카나다굿 성장전략의 일부를 전략의 중요성을 클래식 재킷 제품을 초월했다고 밝혔다.이 브랜드는 스웨터의 비코트 종류를 포함해 수입의 3분의 1을 창조하였고, 제품은 다양화가 브랜드의 전체적으로 수입을 향상시키는 데 도움을 주었다.
한편, Canada Goose 는 이미 사회적 현상이 되었다.최초로 이탈리아의 몬클러가 사치다운 품종을 열었지만 결국 캐나다굿이었다.
그 원인은 패션화와 몬크러쉬 등 창의적인 합작 프로젝트를 사치 패션품에 획득했고, 브랜드 프리미엄, 타이틀 기능성, 제품 디자인이 단일 Canada Goose 는 아직 사치품으로 인정되지 않았다.이 때문에 브랜드의 프리미엄 펀드가 불안정하여 세일 가격을 인하하기 쉽다.
많은 사람들에게 캐나다굿은 디자인을 통해 ‘제복’과 비슷한 단일속성, 간접적으로 엘리트 집단 귀속감을 판매하고, 코트를 입고 재벌 전시, 부유한 젊은이들이 밀집한 북미와 아시아에서 가장 눈에 띈다.
비판자들의 눈에는 무사상적 소박주의 문화와 대중 심리의 표현으로 사람들이 학대 동물을 대가로 엘리트 이미지를 전파해 청소년들이 심리를 겨루는 것을 격려하고 있다.지난해 영국 북부에 위치한 Woodchurch 고등학교는 최신 정책을 발행하며, 몬클러나 캐나다굿 등 고단 겨울 코트를 금지하라고 요구했다.
교장 리베카 폴리픽스는 가정 형편이 빈궁한 학생을 없애기 위한 스트레스라고 설명했다.그는 이 판매가가 1200달러에 달하는 외투가 학생들 사이에서 불평등한 불평등과 경제난을 모욕한 학생과 학부모를 거의 많은 빈곤한 학생들이 한 달 동안 집세를 빚어냈다.
Canada Goose 는 소셜미디어 시대에 생산된 패스트푸드 마케팅 브랜드가 분명히 아니다.최근 50년 역사를 통해 우수 상품을 갈아 내며 기술을 통해 소비자의 추위를 만족시키는 브랜드에 전념하는 데 전념한 것은 그 자체의 환호와 논란이 갑자기 다가왔다.
현재 각종 지적은 캐나다굿이 그 경선에서 우수한 기업이 아닌 현상급 브랜드에서 온 원죄다.한 현상급 상장회사가 상업과 사회적 의미를 가지고 있으며 더욱 무거운 성장임무와 사회적 책임에 대응해야 한다.각 측의 가혹한 관찰 중 ‘버티’로 돌아온 브랜드는 결국 패배할 수 없는 고전이 됐다.
최근 Canada Goose 브랜드의 동향을 보면 캐나다 브랜드는 소비 마니아 귀환 이성 본질의 낙관적 신호를 드러냈다.그것은 추위가 극히 추운 브랜드 이야기를 하려고 시도하고 있다.
얼마 전 Canada Goose 는 캐나다 토론토 CF Sherway Gardens 에서 새로운'제로 재고'체험식 소매 개념점을 열었다.이 개념점은'The Journey'로 이름을 지었다.소비자들은 얼음과 눈이 쌓인 얼음과 눈의 얼음 풍경과 야외 추위를 맛볼 수 있고, 소셜미디어 발표에 적합한 장면이다.
이 가게는 수시로 쇼핑 컨설턴트의 도움으로 브랜드를 구입할 수 있다.최신 개설된 상하이 매장에서 브랜드도'설방'더콜드 붐을 개설해 중국 소비자들이 캐나다의 소비자처럼 영하 25℃의 극한 기온을 체험했다.
추위 판매는 캐나다굿에게 좋은 아이디어일 수도 있다.누구나 남극과 아이슬란드로 가는 것은 아니지만 전 세계 여행의 보급화와 기후가 변함없는 상황에서 이 이야기를 위해 사는 사람들이 있다.