Joyce Boutique De Mode: Une Nouvelle Option Pour Les Riches Chinois?

Joyce.

En 1970, Joyce ma (Ma Guo zhiqing) a ouvert une boutique de mode de son nom à l 'hôtel Mandarin Oriental à Hong Kong.Il n 'y avait pas encore à Hong Kong de magasins de marque occidentale de haut niveau, et c' est elle qui a amené Giorgio Armani et Prada dans la ville.Aujourd 'hui, 40 ans plus tard, la boutique Joyce a présenté une série de marques d' avant - garde de Dries van Noten, John Galliano et yohji Yamamoto à des femmes de Hong Kong qui s' intéressent à la mode.

Le magasin de mode Joyce a beaucoup changé au cours de ce voyage.La boutique de l 'hôtel est de Wenhua a disparu depuis longtemps, et sa société possède maintenant trois magasins de mode Joyce à Hong Kong, auxquels s' ajoutent des boutiques de marque unique.Famille baroqueDes marques comme Balenciaga.En outre, Mme ma a démissionné de son poste de Directeur général en 2007 et a cessé de participer à la gestion de l 'entreprise.Joyce boutique Holdings (Joyce boutique Holdings) a été cotée en 1990 et appartient aujourd 'hui au Groupe Lane Crawford Joyce joup (Groupe Lane Crawford Joyce) qui fait partie du grand empire de Hong Kong, Peter woo.

Toutefois, le changement le plus notable a été enregistré dans le commerce de détail de Hong Kong lui - même, lorsque le magasin de mode Joyce a célébré son quarantième anniversaire avec une fête de luxe et une tournée historique de la mode.

Certaines marques de luxe des États - Unis et d 'Europe ont pris racine dans les meilleurs magasins de détail de Hong Kong, certains pour ouvrir la porte au marché continental de la Chine, mais aussi pour atteindre leur objectif: Aujourd' hui, une grande partie des ventes de ces boutiques de mode de Hong Kong ne proviennent pas de la population locale, mais de la contribution des clients du continent.Parallèlement, au cours des 10 premiers mois de 2010, le nombre de touristes en provenance du continent a dépassé les 29 millions, soit une augmentation de 23% par rapport à la même période de l 'année précédente.

Selon Steve Garton, Directeur exécutif des médias de la société Synovate Market Research, Hong Kong a deux écosystèmes commerciaux, l 'un appartenant à la population locale et l' autre aux touristes du continent.L 'écosystème, qui appartient aux touristes du continent, est caractérisé par la gloire de la marque et la démonstration du succès. »

Pour Joyce.Boutique de modeCette situation représente un défi: les consommateurs du continent n 'aiment pas beaucoup de marques, il s' agit de marques anciennes et prestigieuses, et la boutique de mode Joyce s' est attachée à présenter de nouvelles marques au marché.(bain et Co.) ont récemment mené une enquête sur le marché chinois des produits de luxe, qui a révélé que la moitié de la consommation de ces produits était concentrée sur cinq marques de la région - Armani, burberry, Chanel, Gucci et MaxMara - qui ne relevaient pas de la boutique Joyce.- Oui.

Néanmoins, Andrew Keith, Directeur général de Joyce boutique de mode, a déclaré que les résultats de l 'entreprise s' étaient améliorés.Selon lui, environ 40% des clients de Joyce, à Hong Kong, venaient de Chine continentale, contre 15 à 20% il y a trois ans.En outre, ces clients continentaux riches ont fortement aidé Joon Sik Holding à se remettre de la crise financière de 2008 - 2009 - les recettes d 'exploitation de la société se sont élevées à 40,4 millions de dollars de Hong Kong (5,2 millions de dollars É. - U.

Il y a quatre ans, la boutique de mode Joyce a lancé sa première attaque directe sur le marché chinois.La boutique de mode Joyce est relativement lente - par exemple, Louis Vuitton est entré en Chine continentale dès 1992.En outre, à ce jour, 80% des recettes de la chaîne Joyce proviennent toujours de Hong Kong.Mais kens a dit qu 'il ne fait aucun doute que l' avenir de la société se situe à l 'intérieur de la Chine.

Selon lui, le fanatisme des marques en Chine continentale diminue, de sorte que l 'importance accordée par Joyce à la nouvelle marque profite à l' entreprise."Pour entrer dans un marché, il faut attendre qu 'il atteigne un certain degré de maturité."Il a ajouté qu 'il portait Joyce par rapport à ses clients qui portaient des sacs d' emballage de marque.EmballageLes clients du sac publient une déclaration différente, "une déclaration de la mode".

Radha Chadha, consultant en marques travaillant à Hong Kong, a également collaboré à l 'élaboration d' un livre intitulé « The Culture of the Luxury brand ».Comme chadda l 'a dit, Joyce représente une mode plus audacieuse que Guch ou Louisville.Elle a dit: "quand tu en auras marre des grandes marques, tu t 'intéresseras à des marques comme Joyce."