Joyceブティック：中国の富裕層の新しい選択？

ジョイス

1970年、Joyce Ma（馬郭志清）は香港の文華東方ホテルで自分と同名のブティックを開店しました。

当時の香港にはまだハイエンドの西洋ブランドの専門店が何軒もありませんでした。彼女はジョージアルマーニとプラダをこの都市に連れてきました。

40年後の今日、Joyceブティックはすでにドレスヴァンノトン、ジョン・ガリアーノから山本耀司（Yohaji Yamamoto）までの一連の前衛ブランドをファッションを重視する香港女性に紹介しました。

この過程で、Joyceブティックは多くの変化を経験しました。

文華東方ホテルの店舗はすでに消えています。彼女の会社は今香港に三つのJoyceブティックを持っています。また、シングルブランドの専門店もあります。

でも、Joyceブティックで贅沢な宴会と歴史ファッションショーで自分の40歳の誕生日を祝います。一番注目される変化はやはり香港の小売業そのものです。

アメリカとヨーロッパから来たいくつかの贅沢なブランドは香港の一番いい小売場所の中に根を下ろしました。中国大陸市場への扉を開くために、自分の目的を達成しました。

一方、2010年の10カ月前に香港を訪れた大陸人観光客は2,900万人を超え、前年同期比23%増となった。

思緯市場研究会社のメディア執行役員のガトン氏は「香港には2つのショッピング生態システムがあり、1つは地元の住民に属し、もう1つは大陸の観光客に属している。

大陸観光客に属する生態系はブランド志向と成功自慢が主な特徴です。

ジョイスに対して

それでも、Joyceブティックの社長アンドリュー・ケンスは、会社の業績が向上したと発表しました。

彼は香港のJoyceファッション店にお越しのお客さんの中には中国大陸からの約40%がいますが、3年前にはこの比率は15%から20%しかありませんでした。

そのほかに、お金が多くて、大陸のお客さんたちはジュンスファッション店の持株会社に力を貸してくれました。2008年から2009年の金融危機の打撃から元気を回復しました。今年の9月までの半年間で、会社の営業収入は4,040万香港元（520万ドル）に達しました。去年の同期は400万香港元だけでした。

四年前、Joyceブティックは中国大陸市場に直接攻撃を仕掛けました。

それに対して、Joyceブティックの動きは遅いと言えます。例えば、ルイ・ヴィトンは1992年に中国大陸に進出しました。

また、今までジョイスチェーンの収入の80%は香港から来ています。

しかし、会社の将来は中国内陸にあることは間違いないとケンさんは言いました。

彼は、中国大陸のブランドの熱狂が冷めています。このようにすれば、Joyceファッション店は新しいブランドを重視することが会社に利益をもたらすと考えています。

彼は言った。「市場に入るには、ある程度の成熟度が必要です。」

彼はまた、ブランドのファッションバッグを持っているお客さんと比べて、ジョイスファッションを持っています。

ラダチャダ（Radha Chardha）は香港で働いているブランドコンサルタントで、「大札崇拝」（The Cutlt of the Luxury Brand）という本を人と共同で書きました。

チャ達が言っているように、ジョイスはグッチやルイヴィトンに比べて「より大胆なファッション」を表しています。

大きなブランドに飽きたら、ジョイスなどのブランドに興味を持つようになります。