国内販売は現在わが国の服装ブランドの成長を推進する主要な力となっている。

記者は開催中の中国から服装紡績自主ブランドの建設成果発表会によると、輸出が長期低迷する中、中国のアパレル業界は積極的に国内販売市場を開拓しており、効果が著しいという。2011年、全国の限度額以上の企業（単位）のアパレル類商品の小売額は7955億元で、同24.2%伸びた。中国は世界最大の服装生産国と輸出国であり、世界最大の服装消費市場もあります。今年以来、世界の複雑な経済情勢の影響で、アパレル業界の輸出量はマイナス成長の傾向にあります。

中国紡績工業連合会のデータによると、今年1～9月の中国の服装輸出総額は1167.87億ドルで、前年同期比1.35%だけ増加した。中国紡織工業連合会の王天凱会長によると、我が国の服装企業はより複雑な対外貿易情勢に直面している。国際市場の需要の伸びは依然として弱まり、輸出企業の需要不足、競争圧力、貿易摩擦はさらに際立つだろう。急接近する外部環境は市場の逆推進メカニズムを形成し、企業の転換とアップグレードが目前に迫っている。

「国内消費市場の開拓がアパレル業界、特にアパレルブランドの中心になっている」中国服装協会の陳大鵬常務副会長は言う。中国紡績連盟の「2010-2011年中国服装家紡自主ブランド調査」の結果によると、614社のサンプル企業の93.4%の売上高は国内市場から来ている。ここ数年来、業界は絶えず調整することを通じて、国内販売の規模はすでに2005年の7000億元近くから2011年の14000億元を上回って、住民の服装の消費は年平均14%を上回りました。国内市場は引き続きアパレル業界に対して最も重要な支持作用を発揮します。

陳大鵬によると、ルートの建設と市場の開拓以外に、中国の服装自主ブランドの発展は核心競争力の向上を重視する必要があるという。中国の服装は全世界で最も完備した産業チェーン、最も熟練した労働者と最先端の生産設備を持っていますが、私達のブランドは全世界で鳴り響いていません。陳大鵬によると、現在、中国の服装ブランドは主に中低に集中しており、ハイエンドブランドの発展を支えるために必要なソフトパワーは強くないという。ブランド体系が不健全で、特色が目立たない、同質化競争が著しい、持続的発展能力が低いなどの特徴があります。

業界の専門家は、企業レベルで、革新力を強め、ブランドの科学技術、文化の含有量を高めると同時に、ブランドを中心に設計、布地、ルートなどを一体化した産業チェーンを構築し、自主ブランドの全体競争力を高めると提案しています。業界レベルでは、立体的、連動的、機能補完的なブランド生態システムの構築に努め、力を合わせて国内アパレルブランドの発展を推進します。