신6마케팅의 불꽃을 보다

주영개의 예언은 틀림없다.이 농부 산천 산하의 양생당 광고부 사장은 앞서 "'신6'에 대한 마케팅 대전은'신5'보다 못하다"는 우려를 받고 있다. 지금은 이미 기본적으로 확인됐다.
농부 산천뿐만 아니라 ‘신5’부터 중국 항공기금과 긴밀히 호흡을 맞춘 몽우유업도 현재 ‘신토’ 사건에 비추어 마케팅과 전파 효과가 뚜렷한 ‘피곤’을 느끼고 있다.
올해 10월부터 필자는 임수 자세로 멀리서 이 마케팅의 불꽃을 본다.나는 많은 브랜드가 마케팅, 내포적 관련성, 전파 활동이 새로운 뜻이 없다는 이유로 이'초선'을 빌려'신켓'을 이용하는 과정에서'동풍'의 도움 부족으로 결국 효과를 보지 못했다.
각 기업들이 머리를 짜개고 “ 신육 ”, “ 친족 ” 을 다투는 방법에 대해 우리는 원래는 깊이 책임을 지지 않았다.‘주의력 경제’의 시대에 주목을 받고 싶다는 두 가지 방법이 있다. 누군가가 관심을 모으는 초점은 타고난 자태가 아니더라도 기이한 옷이나 얼굴에 지분 2kg을 바르고, 심지어 옷을 벗고 시장에서 ‘비상규 마케팅 수단’을 달성하는 것은 불가피하지만 ‘악속’이라는 오명을 초래할 수 있다. 또 다른 한 가지는 시선이 집중되는 플랫폼이나 초점 사건과 연관되어 있어 노출률을 높일 수 있다.
대세는 ‘ 신육 ’ 에 속한다.이런 층이 높고 흔치 않은 중대한 사건과 그 뒤의 높은 관심도는 마케팅 가치 독보적, 희소한 특성에 부합해 어떤 강력한 시동 정책보다 사건 마케팅 중 가장 좋은 뉴스다.이 측면에서 기업들이 대가를 치르지 않고 ‘신6’의 ‘협력 파트너’, ‘협찬’ 혹은 ‘특허기업’이라는 것을 처음 보면 상업적 두뇌, 브랜드 의식이 있는 것 같다.
그러나 문제는 지난 2003년'신5'가 승공할 때 몽우유업, 농부 산천, 선전 비아타, 홍콩 찰직, 중국 인수보험 5개 스폰서, 올해의'신6'스폰서가 한 배나 많았고, 13개: 코룽 그룹, 중석화 장성 윤활유, 피크 알루미늄 산업, 광동 알루미늄 산업, 광동 대인상그룹, 베이징 신시대 건강그룹, 복건아객, 복건강복원 식품을 따라'초선화화살'에서 브랜드 인지도를 얻으려고 했다.그러나 이렇게 많은 기업들이 모두 동시에 ‘ 신6 ’ 패를 내던지고, 소비자에게 간섭을 끼치고 주의력을 분산시킬 것이다.결과는 누구든지 떠들고 있지만 아무도 기억하지 못했다.
필자는 유사한 예를 들 수 있다: 내가 있는 기업 광고 홍보 부문은 매체의 전화 및 팩스 및 팩스, 어떤 대형 회지와 어셈블리케이션, 혹은 브랜드에 집중 전시 활동을 하거나 어떤 중대한 사건에 대한 축하 광고를 할 것이다.이때 필자는 거의 일률적으로 거절했다.무엇이런 행사에 덮으면 참여하는 기업들이 늘 많습니다. 당신은 돈을 던져 광고를 하는데 기본적으로 없어지지 않고, 심지어 "돈을 던져도 물꽃도 없다"고 말했다.
그래서 송아지는 현명한 편이다.이는 이번 마케팅 수법을 조정하고, 신오 (신오) 때 통합 전파 마케팅 위주의 방식으로 바꾸어 관례에 맞는 우주 테마의 광고 투방을 위주로 하여 경험주의의 오류를 범하지 않도록 했다.지난 2003년 신닷 승천시 몽우는'우주원 전용 우유 고지 행동'을 기획해'신5'와 함께 중앙·화보·야외 언론·신문·인터넷 광고 등 소비자들이 접촉할 수 있는 모든 매체에서'우주'를 주제로 한 광고를 발산하며, 그 해 매출 21억원을 실현하고'십대 성공판매출 사례 중 하나'에 성공했다.그러나 그 차세'신5'가 창조한 마케팅 신화는 지금까지도 복제할 수 없다.‘ 신6 ’ 에 이르렀기 때문에 브랜드의 보급효과관으로, 최초의 효과는 “ 신오 ” 에 비하면 이미 등량할 수 없다.광고전파학에 찍어 ‘1등’보다 ‘최고다’가 눈길을 끈다.
기업의 ‘ 탑재 ’ ‘ 신육 ’ 효과가 좋지 않은 원인에 대해 업계는 그 제품과 ‘ 신오 ’ 결합점을 비판하는 데 더 많은 경향이 있다.나는 이러한 관점이 대체로 정확하다고 생각한다.많은 기업들이 일방적으로 히트사건을 향해 달려가는 것은 일단 ‘ 신6 ’ 과 교제를 하는 것 같다. 자신도 즉각 성불과 일시에 첨단 과학 기술 상품으로 변신하는 것 같다.그러나 필자가 보기에는 이런 많은 제품과 신육 (신6) 과 그 정신적 함의가 확실히 연관성이 있는지 의심할 만하다.
만리장성 윤활유는 “ 중국 항공우주 전용 윤활 제품 ”, “ 중국도 자신의 우주 전용표 만들기 ”, “ 광동봉 알루미늄 산업이 “ 중국 항공 우주 전용 알루미늄 ”, “ 신대 건강산업그룹이 “ 중국 항공천용 보건식품 ” 을 제안했다.그 제품은 비행선에서 사용하지 않고 선전 중 사건 자체 자체와 브랜드 내포에 어떤 계합이 있는지를 알 수 없지만, 중금은 ‘신육’을 철저히 알 수 없는 제품과 ‘신육’의 진공은 도대체 어떤 관계인지 알 수 없다.실책이라면, 그 계획자의 뇌리가 다른 사람보다 더 늘었을까?
이렇게 말하자면 각박하지만 나는 이대로 입을 다물지 않겠다.최후의 필자는 또 관련 기업이 활동 기획과 뉴스 전파에 새로운 의미가 없는 ‘트럭’ 홍보에 직접적으로 퍼져 퍼포먼스 효과를 할인하는 것으로 밝혀졌다.종합적으로 이번 마케팅 전쟁은 대부분 기업들이 ‘신6’이라는 하이테크 제품에 의지하고 있으며, 채택한 마케팅 수법은 “기술적 함량도 없다”고 말했다. 너는 협력 파트너이자, 너도 협찬사인 나도, 내가 상품을 증정하는 것도 달갑지 않지만 ‘쇼’가 더 훌륭하고 효과적인 뉴스를 내보내는데, 옆에 있는 사람들을 거의 조급해 한다.그것들은 아주 비싼 대가로, 마치 굉장하고 화려하고 화려한 불꽃놀이를 펼쳤지만, 연기가 흩어지고 불빛이 꺼졌으니, 결국 사람들에게 깊은 기억과 아름다운 연상으로 남겨 둘 수 없다.
내가 특별히 볼 수 없는 것은 국립기업의 배경인 신세대 건강산업그룹인 현재까지 각 신문에서 이 기업이 자발적으로 외부로 전파된 보도와 뉴스를 볼 수 없었고, 그 기업 사이트에서도 소개를 적게 하지 않았다.

펑홍강, 뉴스 마케팅 전문가, 중국 브랜드 연구원 연구원, 청화대학교 EMBA.장기간 마케팅 기획, 신문공관 전파와 기업 문화 건설과 홍보에 종사하다.인적 자원 관리, 회사 관리, 마케팅 관리 등 분야에서도 독특한 견해와 탁월한 혁신이 있다.현재 여러 국내 재경류 평매체 및 전문 마케팅 사이트 특채 전문가, 특약 기고인, 칼럼 작가 및 다국적 기업 브랜드 고문.